一瓶难求 高端酒持续“高烧”

2017-09-27 08:27 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

记者走访市场发现,挺过前几年的低潮后,中国三大名酒“茅五剑”之一茅台五粮液高端白酒在双节来临之际重新成为消费者争相购买的佳品。虽然高端白酒厂商们在双节前投放了一大批货,但仍难以满足市场需求。

一瓶难求,高端酒持续“高烧”

“能帮我买到两瓶茅台酒不?”上周,朋友小刘向记者抱怨,准备国庆节去女朋友老家拜见岳丈,想买两瓶茅台“客气客气”,跑了麦德龙、沃尔玛和几家烟酒专卖店都“缺货”。

“我们一上货架,就被消费者抢光了。”沃尔玛工作人员告诉记者,从去年开始茅台酒就急速回暖。与茅台酒厂直接签约的其他大型商超的情况也是如此,一上架就被买断货。经销商方面则勉强维持。

文建安是茅台酒在湖南地区的主要经销商之一,他表示茅台酒确实很紧俏,平时走货就很快,到了节庆日更加火爆。“茅台酒节前刚投了一批货在湖南市场,我目前还有,再过一段时间估计就没有了。”

零售商方面则出现大面积断货,多家烟酒店的老板表示早就没货了

“好几个月都没进货了。”湘江世纪城一家名烟名酒老板表示,自从茅台酒厂严控价格以来,零售商进货就十分困难。一方面是数量上受限制,经销商觉得目前利润太低,预估以后还有上升空间,所以干脆把存货囤起来,零售商拿不到货;另一方面是批发价格高,有部分经销商认为茅台酒厂的批发指导价太低,私自提价,于是零售商面临着上有终端价格限制,下有批发商抬价的尴尬处境,利润低微,就不再进货。“零售商拿货时,进价已经提到将近1300一瓶,如果终端价格也不能超过1299元,那几乎就没得赚。”

除了茅台外,五粮液等高端酒也受热捧,节前销量大大提升

与此同时,高企的价格也令人咋舌。记者走访市场发现,除了沃尔玛等与茅台酒厂直接签约的零售终端把价格标在了1299元/瓶,大部分酒商把价格涨到每瓶1500元以上。而记者在某网购平台上看到,较为经典的500ml53度茅台飞天酒,售价在1800~1900元不等。五粮液的价格也已经超过前期要求的每瓶810元。

次高端提价不断,中低端仍在去库存

茅台等高端白酒全面回暖,那么次高端以及中低端白酒市场前景如何呢?

记者了解到,目前次高端酒正在从“低价走量”向“涨价走量”转变。

而中低端白酒方面,则仍停留在去库存阶段。记者走访市场发现,超市的中低端白酒促销幅度不小,都在忙着出货、冲业绩。中国食品产业评论员朱丹蓬认为,白酒市场的分化越来越严重:“涨的越涨,跌的越跌。”

他表示,从“双节”的情况看,2017年白酒市场的行业趋势已非常明显,分化加剧。”

中产消费带动白酒复苏

白酒需求分为居民消费、政务消费和商务消费三部分。在上一轮白酒景气周期中,政务消费及商务消费占据主导。本轮复苏周期中,居民消费作为主导因素,带动白酒出现结构性复苏局面。

其背后折射的是中国消费者收入水平的提高,富裕人群和上层中产阶层的不断壮大。这部分人群不再对价格敏感,对品质的要求提高,既要质量好又要品牌知名度,偏爱中高端产品,将带动整个中国消费结构的变化,推动消费升级。

    关键词:高端酒涨价来源:长沙晚报 佚名
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