白酒两极分化加剧 中产消费带动白酒复苏

2017-09-25 09:30 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

从“双节”的情况看,2017年白酒市场的行业趋势已非常明显,分化加剧——名优白酒继续乘风破浪前进,中低端白酒难以为继,无力可发的中小企业就只能等着被收购。

双节将至,走亲访友、家人聚餐都少不了酒。记者走访市场发现,挺过前几年的低潮后,茅台五粮液高端白酒重新成为消费者争相购买的佳品。虽然高端白酒厂商们在双节前投放了一大批货,但仍难以满足市场需求。尤其是茅台,长沙市面上几乎一瓶难求,且价格突破了1500元一瓶。其他次高端白酒也相当走俏。与此形成鲜明对比的是,低端白酒门庭冷落,白酒业出现冰火两重天局面。

一瓶难求,高端酒持续“高烧”

“能帮我买到两瓶茅台酒不?”上周,朋友小刘向记者抱怨,准备国庆节去女朋友老家拜见岳丈,想买两瓶茅台“客气客气”,跑了麦德龙、沃尔玛和几家烟酒专卖店都“缺货”。

“我们一上货架,就被消费者抢光了。”沃尔玛工作人员告诉记者,从去年开始茅台酒就急速回暖。与茅台酒厂直接签约的其他大型商超的情况也是如此,一上架就被买断货。经销商方面则勉强维持。

文建安是茅台酒在湖南地区的主要经销商之一,他表示茅台酒确实很紧俏,平时走货就很快,到了节庆日更加火爆。“茅台酒节前刚投了一批货在湖南市场,我目前还有,再过一段时间估计就没有了。”

零售商方面则出现大面积断货,多家烟酒店的老板表示早就没货了

“好几个月都没进货了。”湘江世纪城一家名烟名酒老板表示,自从茅台酒厂严控价格以来,零售商进货就十分困难。一方面是数量上受限制,经销商觉得目前利润太低,预估以后还有上升空间,所以干脆把存货囤起来,零售商拿不到货;另一方面是批发价格高,有部分经销商认为茅台酒厂的批发指导价太低,私自提价,于是零售商面临着上有终端价格限制,下有批发商抬价的尴尬处境,利润低微,就不再进货。“零售商拿货时,进价已经提到将近1300一瓶,如果终端价格也不能超过1299元,那几乎就没得赚。”

除了茅台外,五粮液、国窖等高端酒也受热捧,节前销量大大提升

与此同时,高企的价格也令人咋舌。记者走访市场发现,除了沃尔玛等与茅台酒厂直接签约的零售终端把价格标在了1299元/瓶,大部分酒商把价格涨到每瓶1500元以上。而记者在某网购平台上看到,较为经典的500ml 53度茅台飞天酒,售价在1800~1900元不等。五粮液的价格也已经超过前期要求的每瓶810元。

关键词:中产阶级弱复苏来源:长沙晚报 佚名
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