日前，市场上传出消息，2021年中秋、国庆双节前，贵州茅台预计投放茅台酒总量将保证在7500吨以上，加上茅台1935和香溢五洲茅台酒两款新品，合计投放将超过8000吨。茅台相关负责人证实了上述消息。
实际上，每逢佳节来临，茅台酒涨价、断货现象便屡屡出现，而茅台最为直接的举措就是加大市场投放量。据不完全统计，2017年双节前投放茅台酒6200吨;2018年春节前投放茅台酒7000吨，此后的中秋、国庆双节前再度推出7000吨增量计划;2019年中秋、国庆双节前投放茅台酒7400吨等。
显然，在节前加大投放量，茅台是为了稳定茅台酒价格，缓解茅台酒需求紧张局面，并防止造成舆论负面影响。茅台方面也表示，今年中秋、国庆双节前，茅台酒以及茅台1935和香溢五洲茅台酒两款新品，合计投放超过8000吨的策略，就是为了保证双节有货和稳价。
在加大市场投放量的同时，今年双节前茅台还增加了空瓶复购的举措。公开报道显示，当前多家商超增加了空瓶复购的操作流程。具体规定如下：参与空瓶复购活动需要持有订单记录及可溯源完整空酒瓶，并且空酒瓶需要包含胶帽、飘带、物流码、生产日期、批次及瓶身码等。
有消费者表示，空瓶复购茅台酒的限制条件太多，几乎不太可能满足要求。业界也表示，空瓶复购目的在于引导消费者提升茅台酒的开瓶率，不过一些商超、卖场在执行过程中大打折扣，仅把平价茅台酒作为引流的一种手段。所以，这就要求茅台加大市场监督力度，让其平抑价格的举措真正落到实处。
事实上，为了平抑茅台酒价格，茅台已出台多项措施。砍掉经销商扩大直营，是茅台酒近年来“控价”的一项重大举措。据茅台财报显示，2019年上半年，其直销渠道收入16.02亿，占比仅有4%，而截至到今年6月底，其直销渠道销售收入同比增加84.45%至95.04亿元，占经销总收入比例由2020年同期的11.7%增加至19.39%。
此外，茅台前任董事长高卫东在2021年元旦曾推出“拆箱令”，规定茅台专卖店、经销商将茅台酒按1499元价格拆箱售卖。此项举措，单瓶茅台酒价格不仅没有下降，反而助推了原箱茅台酒价格持续上涨，甚至连其包装纸箱都被黄牛炒至500元一个。
据渠道调研反馈，目前原件茅台酒价格在4000元左右，散瓶茅台酒价格3100元左右。显然，茅台上述一系列“控价”举措成效并不明显。业界指出，茅台作为高端酒标杆产品，在酒类消费市场具有很强的礼品属性和投资属性，加之其生产周期长、产能长期不足等因素，这直接造成茅台酒价格长期处于高位。节前的短期放量等举措，在中短期内对于价格稳定有一定帮助，但对茅台整体供需失衡导致价格走向偏高的现象影响有限。
值得一提的是，关于茅台酒价格问题，2020年12月，市场监督管理总局曾明确提出，加强茅台等名优白酒市场价格监管，加大对重点企业、重点环节、重点商品的巡查力度;指导生产企业按照正常投放频次和数量均衡释放库存，落实管理经销商主体责任。
此外，8月20日，市场监督管理总局价监竞争局也召开了《白酒市场秩序监管座谈会》，会议的主要议题之一就是对白酒价格把控。不过从茅台酒目前持续走高的价格来看，显然会议对其并未产生多大影响。
近年来，“控价稳市”一直是茅台董事长面临的棘手难题。当前，茅台新一轮“控价”之战已经打响，丁雄军作为茅台新任董事长，今年中秋、国庆双节是其上任以来的首个销售旺季，此轮“控价稳市”举措能否收到预期效果，我们拭目以待!
