中秋国庆白酒销售旺季即将到来，酒企们已经又在提价了。继白酒三大龙头五粮液、贵州茅台和泸州老窖提价之后，二线阵营也开始蠢蠢欲动。日前有消息称，从9月1日起，红花郎正式恢复供货，同时郎酒方面还发布将继续严格订单管理和针对部分beplay好玩吗 渠道产品和价格管理的通知，此举被看作是红花郎10年一批价进一步提升的体现。而对于酒企们单方面的提价行为，市场却保持怀疑态度。
一线白酒带头涨价
在白酒行业迎来寒冬之时，最先提出降价的是五粮液，此次最先举起涨价大旗的同样也是五粮液。8月初，五粮液召开经销商大会，正式公布“普五出厂价上涨50元”。在8月14日，五粮液方面还对普五一批价价格做出了引导性举措。要求659元以上才能出货。
价格倒挂一直是五粮液的心头刺，8月接连两个价格政策出台，不难看出五粮液想趁中秋旺季解决这一难题的决心。
贵州茅台紧跟其后，宣布将终端价从1099元调整到1199元，涨幅近一成。同时在8月中旬召开的内部会议上，贵州茅台决定：2015年合同量在10吨及以上的经销商和专卖店，茅台酒流通批发价格低于850元/瓶销售的，一旦查实，将不再续签2016年合同。
接着，泸州老窖也加入涨价大军。8月8日，泸州老窖发布《关于泸州老窖品牌战略调整的通知》，强调要严格按照“国窖”和“泸州老窖”为主力品牌实施品牌及产品管理。
市场各方持怀疑态度
对于酒企的涨价行为，市场各方却不怎么买账。
从白酒行业整体来看，现在还未开始全面回暖。而高端市场因三公制度化和经济环境影响，没有大幅提价的基础。
知名白酒专家铁犁分析认为，目前谈白酒行业进入拐点回暖还为时尚早，市场白酒消费仍旧低迷。白酒行业至少要到2017年才能算真正结束调整。
江西省酒类流通协会首席顾问杨承平也指出，今年上半年至今白酒行业仍处于滞销状态，五粮液提价能否被市场接受还很难说。
平安证券表示，泸州老窖的中高档酒仅是见底，而非出现明显反转，公司的产品、渠道调整仍有不确定性。其对泸州老窖的涨价策略持怀疑态度。
另有分析人士预言，节后茅五很可能价格会重新回落，二次探底。
线上线下价格未跟进
一线白酒齐涨价，不仅市场人士报以怀疑态度，终端也不配合。目前酒仙网、1919、中酒网等beplay好玩吗 平台，“普五”、53度飞天茅台价格基本为699元、859元，53度飞天茅台显然离市场指导价还差了一大截。
不仅是beplay好玩吗 平台，就是在传统渠道上，目前酒企的提价战略也没能执行到位。在北京的茅台经销商反映，茅台渠道价为830-840元，低于厂家的指导价。按照指导价根本卖不动，而且目前基本没有出货。
五粮液的经销商也透露，五粮液的销售很不理想，尤其是在上调出厂价后，渠道价也上涨了50元，销量下滑很严重。
除提价带来的影响外，今年的中秋旺季，酒企还将面临另一个考验。随着白酒寒冬的蔓延，中高端的团购越来越少，经销商们的囤货热情也受到影响，今年中秋旺季酒企出货可能会遭遇尴尬，而其提价究竟能否执行到位，到时还是市场说了算。
