拼完618、过了端午、庆贺父亲节……在品牌商、零售商、beplay好玩吗 都想尽办法造节日、拼消费的时代，白酒却似乎并没有在节日消费中抬起头。作为中国传统文化一部分的白酒，一边仍然书写着高龄化消费的主流趋势，一边正被家庭消费疏离，如何吸引年轻消费者，更成为能否走出谷底续写传奇的关键一步棋。
家庭消费疏离白酒
过完端午过父亲节，团圆、聚会你有沾上白酒的边儿吗?作为一个85后的消费者，吴小姐表示：然而并没有。“朋友聚会肯定不会喝白酒，而这两年家庭聚会里也越来越多的喝洋酒、红酒。今年端午更是没有了白酒的影子。”尽管吴小姐并不解其中原委，但作为不喜欢白酒的她，却很喜欢家庭聚会上的这一变化。
事实上，吴小姐家庭消费的变化并不是个案，最新发布的凯度消费者指数通过对中国城市家庭购买的监测beplay正规 显示，过去三年间，每百户居民中，便有4户居民没有再购买过白酒。
经过了三年调整的中国白酒行业，在今年第一季度触底反弹、整个行业眉头开始舒展的时候，却似乎正在被消费者用beplay正规 渐渐疏离。
高龄化消费占主流
在酒类的大众消费中，白酒显然并非主力。而作为大众型的快消饮品，健康的消费结构即25~44岁的消费者占主流，45岁之后，随着年龄的上升，消费逐渐下降。然而，白酒却恰恰相反。一项针对各类酒品的重度消费者进行的研究显示，每天至少喝1次白酒的重度消费者中，高龄化消费者占据了主流。而对比啤酒、葡萄酒、洋酒的重度消费者均以45岁以下的消费群体为主。
beplay正规 同时显示，在白酒的重度消费者中，消费力处于较低水平的人群占到44%，经济水平较高的消费人群占比，则远低于其他几个品类。另一组尼尔森beplay正规 似乎也能从侧面反映出白酒消费的动力问题：在被认为是回暖期的2014年，白酒销量同比增长了5.5%，但销售额却同比下滑了1.2%。
