在刚刚过去的端午节,白酒行业再迎涨价潮。日前,国窖1573、洋河等酒企上调了部分产品的价格。业内人士表示,近两年白酒行业形势向好,知名白酒提价是“顺势而为”,今年初酒企放缓了提价节奏,这波“压力”在端午前夕得到释放。
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高端白酒纷纷提价
新快报记者走访广州多家商超发现,除了端午节的传统黄酒,白酒也有较大力度的促销活动,泸州老窖、郎酒等知名品牌也参与其中。在天河区某超市,茅台集团白金珍品M20白酒52度原价198元/瓶,促销价只需49元;原价298元的泸州老窖原酿天典金包之尊白酒促销价为88元,相当于打了三折;52度郎酒三溪老坛A7浓香型白酒原价198元,促销期间加1元多一瓶。
不过,大力促销的白酒偏中低端,单价600元以上的中高端酒几乎没有促销活动,反而在近期进行了提价。
6月14日,国窖1573西南联盟会下发通知称,即日起西南区域52度国窖1573经典装酒行渠道供货价建议810元/瓶。此前,国窖华东区域调整该款酒供货价建议840元/瓶,调整后的价格均有提升。另有媒体报道称,洋河将于7月1日起建议海之蓝、天之蓝、梦之蓝系列终端零售价全面上调。
茅台虽然近期无提价举措,但有经销商透露,53度飞天茅台的市场批发价一直在涨,以1499元/瓶的建议零售价为批发价拿货都不可能,“在这基础上加两三百元才能拿到。”零售价更是水涨船高。记者走访多家超市、酒类专营店发现,53度飞天茅台断货非常严重。华润万家花城汇店销售人员告诉记者,该款酒已断货七八个月,现在仅有珍藏版售卖,标价2699元/瓶。一家酒类专营店负责人表示,53度飞天茅台可以预定,但单价要1950元,高于1499元的建议市场价451元。
白酒不能盲目提价
尽管很多酒企将涨价原因归结于原材料、包装材料上涨,但支撑其涨价的内在原因是近几年白酒行业的升温。白酒上市公司2017年财报显示,行业复苏态势明显,20家白酒上市公司中有16家实现营收正增长,其中13家实现两位数的增长。市场向好令酒企有了涨价的底气。
某酒企工作人员告诉记者,这两年白酒行业形势向好,很多酒企都希望借提价带动业绩,完成品牌升级,因此2017年出现了白酒频频提价的现象。不过2018年,提价节奏减缓。1月31日,国家发改委约谈了相关白酒企业,并召开了白酒行业价格法规政策提醒告诫会。所以春节期间,很多酒企并没有提价,一直在等一个好时机,端午本来就是白酒销售的小高峰,在这前夕提价是一个不错的节点。
除了一线品牌,包括西凤酒、古井贡酒、温河酒等小品牌近期也有提价举措。例如简装温河王自6月12日进行提价,市场零售单价由50元提至55元。山东温和酒业集团总经理肖竹青表示,除了成本上涨,白酒渠道费用和营销费用的大涨,也是提价重要原因。
某白酒企业相关人员表示,随着消费升级,市场对白酒价格的敏感度不如从前,因此一些发展得不错的小品牌也开始借势提价,升级品牌,温和酒业就是其中之一。他提醒,白酒不能盲目提价,提价的前提是赢得市场广泛认可,这样才能拥有自主定价权。
