内忧外患的燕京
燕京啤酒成立于1980年，1997年在深交所上市。其品牌价值从2000年的62亿元暴增到2016年的883亿元，17年间翻了14倍多，位居2016年“中国500强最具价值品牌”排行榜第42位。
然而令人意外的是，2016年燕京啤酒的销售额减少8%，虽然行业整体出现下滑，但燕京啤酒的销售量下降速度却位居国内五大啤酒巨头(华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯)之首。
“燕京啤酒在三大巨头(燕京啤酒、青岛啤酒和华润雪花)中，早已掉队，无论是业绩还是销量都不如另外两家。”朱丹蓬对记者说。
记者查看燕京啤酒近三年的财务beplay正规 发现，2014年~2016年，其营业收入分别为135亿元、125亿元、116亿元，同比下降2%、7%和7.7%;净利润分别为7.9亿元、6亿元和3亿元，同比增长7%、下降19%和47%。
就以2016年的财务beplay正规 来对比，华润啤酒的营业收入为287亿元，是燕京啤酒的2倍多;青岛啤酒营业收入为261亿元，燕京啤酒不及其二分之一。华润啤酒2016年的净利润为6.29亿元，燕京啤酒不及其一半;青岛啤酒的净利润为10亿元，燕京啤酒仅为其三分之一。
新管理层接手燕京啤酒后，如何缩小与华润啤酒和青岛啤酒的差距，是摆在其面前的一个艰难任务。就此，朱丹蓬表示，燕京啤酒整个品牌、产品和渠道都存在很大的问题，最为关键的是整个市场范围狭窄。如何在整个市场布局中有新的突破，这对于目前的燕京啤酒是个很大的考验。老市场如何守住?新市场如何进攻?这都是问题。
根据中金公司研究报告，2016年福建地区，燕京啤酒在与百威的竞争中仍处于下风;广西柳州市场去年被蓝带侵蚀;新疆则受到嘉士伯价格战影响。该报告认为，燕京啤酒短期内重新夺回区域市场难度大。
在国产啤酒市场份额日趋集中的压力下，燕京啤酒不得不面临的一个挑战是进口啤酒的高速增长。国家统计局beplay正规 显示，2016年，中国啤酒行业全年实现产量4506万千升，同比下降0.1%，连续三年负增长。而相对应地，进口啤酒量同比增长20%;总金额约为6.65亿美元，同比增长15.7%。进口啤酒保持高速增长，而十年前的2006年全年进口啤酒只有3000万美元。
如此一来，燕京啤酒可谓内忧外患，不仅要面对进口啤酒的冲击，而且还要应对其他啤酒企业迅猛争抢市场份额。接下来，燕京啤酒该如何改变自身去应对一切?失去灵魂人物的燕京啤酒，下一个30年又该怎样走?仍是个谜。
