三、品牌维护和建设明显滞后。在21世纪初的白酒行业“黄金十年”，酒业大省纷纷实施名牌战略，提升本地酒业市场影响力。贵州省举全省之力，搭建省级酒类推广平台，争取国家平台支持提升酒类产品知名度和美誉度，以茅台、习酒、国台为代表的酱香型白酒品牌蜚声中外，以贵州醇、青酒、鸭溪酒等为代表的浓香型品牌深受消费者认同和青睐。湖南省白沙液、湘泉等在全国具有较高知名度的白酒品牌没有得到很好维护。目前，在全国具有较高知名度的白酒品牌仅酒鬼一家。随着省外一线名酒品牌的扩张和周边二线品牌的不断渗透，省内白酒品牌面临“进不可攻，退不可守”的生存危机。
近年湖南酒业发展出现困难的主要原因在于以下三点：
1、市场竞争激烈。酒业是高度市场化的传统产业，品牌建设与维护投入大、成本高，酒企投入自身能力不足，推动发展难度大，湖南省一些地方和部门对推动酒业发展认识不够统一，对酒业品牌的支持相对滞后。四川、贵州、湖北等省则采取措施大力支持，如四川、贵州省推动共建“中国白酒金三角”、打造世界蒸馏酒第一品牌，统筹编制区域白酒产业发展总体规划，建设酒业发展平台和产业园区，打造集白酒生产、包装、仓储、销售、物流、会展、旅游等为一体的酒业集中发展区，连续举办多届国际酒博会进行品牌推广。
2、政策支持力度不够。近年来，全国各地纷纷出台相关政策促进酒业发展。如：河南省政府出台《酒业转型发展行动计划(2017-2020年)》，安排豫酒发展资金5000万元重点支持企业改造升级、骨干企业升级晋位奖励等，设立豫酒产业子基金重点支持产业链、创新链、供应链建设。云南省从2011年开始，省财政每年拿出5000万元支持酿酒产业发展。湖北省每年召开一次“湖北酒业大会”，2014年又制定了《做大做实做强白酒产业行动计划》强力支持酒业发展。湖南省虽然出台过一些促进酒业发展的政策措施，如2011年出台《关于促进湘酒产业健康发展的意见》，但与周边省份相比仍存在较大差距。
3、消费市场引导培育不力。湖南是茅台、五粮液、国窖1573、水井坊等名酒的重要市场和广告投放区，泸州老窖精品特曲全国销量最大省份。历次高档白酒消费潮，湖南是茅台、五粮液等率先卖断货的区域之一。目前，湖南白酒年销售额近300亿元，本土品牌仅占1/3，且呈下降趋势。
4、人才队伍建设存在缺陷。酒业有个共识，“四川人会酿酒，湖南人会卖酒。”湖南并不缺乏酒类营销人才，省内酒类营销企业均做得比较成功。但是，由于缺乏鼓励扶持政策，湖南引进酿酒领域中高端人才渠道不畅，原有营销队伍流失严重，往往自立门户经营酒类营销企业。有些出于感情因素早期经销省产酒，由于缺乏有力的政策支持和市场消费引导，也逐步转向经营外省名酒，形成卖省产酒少、经营外省名酒多的经营格局。
