“互联网即将消失，物联网无所不能。”谷歌执行董事长Eric Schmidt如是说。
随着5G、云计算、人工智能等技术的不断深入，技术在经济领域的方方面面都引发了深刻的变革。对于正在经历消费升级的白酒品牌而言，如何拥抱不断迭代的技术、营销模式的创新，从而适应当下善变的消费者，将直接决定其未来十年品牌的走向。
“All in AIoT”的小米通过全方位布局，成功抢占了物联网的第一赛道，形成了由“AI+IoT+OTT”构成的智能生态营销体系，在智能生态下赋能营销，携手名酒企业重新定义5G时代新营销，助力酒企实现与消费者深度沟通。
5G、AI、IoT、OTT，重构营销生态，从每个触点连接用户
“消费者的关注度在哪里，品牌就在哪里”这是营销永不变的真理。随着5G技术带来的物联网时代的到来，用户的媒介消费行为已经悄然发生改变，对于品牌而言在营销上也需应势而变，重构现代化营销体系，以更加科技感的媒体形式对消费者进行触达。
五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在2018年的1218经销商年会上讲话时着重强调，2019年将是五粮液“构建适应未来竞争的现代营销体系”的开篇之年。“数字化新动能是五粮液营销变革的关键推动力。”他表示，五粮液营销数字化转型的目的就是借助数字可连接、可整合、可推演的属性，横向连接渠道价值链各个环节，纵向打通线上线下零售经营渠道，形成以消费者为核心的数字化闭环。
然而，如今是一个是多元化、碎片化的数字广告市场。对于五粮液来说，就需要打破原有的线上与线下分割，营销沟通与销售实现分割，新老媒介、渠道分割等旧的营销秩序，以beplay正规 为武器，围绕一个完整的消费者轨迹去构建营销战略，通过对beplay正规 的深度运用，跨平台、跨媒体链接消费者多种生活场景，给出最科学的营销决策，实现企业增长。
“万物皆物联，万物皆媒介。”小米公司广告销售部总经理陈高铭表示，“随着5G时代的来临，一切都将得的彻底解决。”他表示，越来越多的智能产品将与用户实现连接，用户的行为beplay正规 会被智能设备收集、检测和分析，营销将以用户为中心，营销需要根据收集到的用户行为beplay正规 为每一个用户提供个性化体验。
2019年第一季度财报显示，小米IoT平台已连接IoT设备数达到1.71亿(不包含手机和笔记本电脑)，同比增长70%。小爱同学月活用户超过4550万+，同比增长247.2%。搭载小爱同学并激活的智能设备数超过1亿台;同时，智能电视以及小米盒子的月活用户2070万，同比增长55.1%，MIUI的月活跃用户增长至2.61亿……小米在各业务线上均取得了让人惊艳的成绩，同时也让小米成为“米粉连接世界的第一入口”更加坚实。
陈高铭谈到，“AIOTT是AI、IoT、OTT的整合体，也是基于小米资源优势的必然产物。AI是无所不在的入口，IoT是与消费者接触的载体，OTT与家庭紧密相连。”
对于以五粮液为代表的白酒企业来说，小米营销无疑是不二之选，依托小米生态多元化的媒介基因，通过三大场景(手机个人场景+OTT家庭场景+物联网生活场景)+三大技术(AI+大beplay正规 +IoT)的有效整合，充分挖掘AIOTT的场景、技术优势，提升营销的效率，将庞大的用户产品优势转化成营销渠道优势，从而在用户管理、营销决策等环节上助力品牌智能营销。
客厅经济回归，小米OTT直击高端用户
当下互联网电视的兴起，逐渐把用户从移动端拉了回来, 电视大屏成为家庭场景的中心。电视开屏广告是大屏第一入口。广告主预算分配继续由传统渠道向互联网渠道过渡。
勾正beplay正规 显示， 智能电视接下来每年保持保有量将持续高速增长，预计2022年保有量渗透率反超传统电视。OTT覆盖量和激活量已经全面超过传统有线电视。客厅经济回归，OTT已经成为家庭娱乐的中心，并将客厅场景延伸至消费需求。也正因此，OTT的营销价值正在不断凸显，并受到越来越多的广告主的喜爱和追捧。
不仅如此，相比传统电视，智能电视用户人群有两大特征：年轻化和高收入，即OTT用户集中在25-40岁，整体呈现高收入、高学历、高消费的“三高”现象，代表着真正的家庭中产群体。而这部分人群无疑正是五粮液“构建高端化新动能”以及“普五”新品上市所要覆盖的最主要目标人群。
小米OTT作为唯一打通系统层、平台层、内容层的广告平台，从开机广告、高清画报等强曝光形式;到平台层桌面、PatchWall、频道的宽广渠道;再到内容层强势IP、定制剧场、定制频道的高交互资源，在媒介深度上挖掘触点，可以帮助品牌与用户持续沟通。值得一提的是，小米OTT还在媒介形式、媒介组合上进行了一系列的创新，从而使得营销效果更加明显，更能提升广告主品牌的新品牌、新产品认知度。
李曙光曾透露，五粮液战略产品“普五”将于2019年6月份导入升级版，而5月底无疑是为新品上市造势的最佳宣传周期。据悉，第八代经典五粮液秉承“精益求精”的工匠精神，对品质、包装、防伪进行了三重升级。为了更加突出这些特点，小米营销采用了高频次、高触达、强曝光的小米OTT广告，以震撼的视觉效果，加深用户记忆，从而提升了用户的品牌喜爱度和购买意愿转化。最终，在短短的一周(5.21-5.27)投放周期内，品牌曝光高达20,409,551，完成率更是139.77%，远超预期地完成了传播目标。
作为一家全生态企业，小米旗下还拥有小米有品这一新崛起的精品beplay好玩吗 。在“开放共赢”的原则下，小米有品通过自己当下消费群体的洞察和理解，帮助到更多品牌重构与用户的关系。这对于旨在实现高端消费群体的服务升级的五粮液来说，小米有品将能够直接为其赋能，真正重构品牌与用户的关系。
结语：
未来已来，进行数字化转型，通过技术和beplay正规 重构与消费者的关系已经被越来越多的企业提上日程。在AIOTT时代，小米打造的以米粉价值为中心的商业体系，与用户、广告主形成了利益共同体，在相同目标下正释放出前所未有的竞争力，推动营销进化升级。
