近日，澳洲葡萄酒行业新闻不断。澳大利亚葡萄酒管理局(WAC)及澳大利亚葡萄和葡萄酒研发局(GWRDC)正式合并成为澳大利亚葡萄与葡萄酒管理局(AGWA)，其主要职能是为澳洲葡萄酒行业提供营销、出口法规和研发等方面的统筹管理;澳洲葡萄酒代表品牌奔富换塞诊所首次亮相北京，并决定每年10月发布新酒。澳洲酒动作频频，将对中国市场产生哪些影响?
持续上升日常型葡萄酒成主力
针对这一连串事件，北京商报记者采访了中国食品协会葡萄酒国家评委郭月，她认为，澳洲政府和酒庄对中国市场在做一个持续性的努力。澳洲葡萄酒管理机构一直在帮助当地葡萄酒商在中国谋求发展，不仅协助举办各种展会，还委任澳洲认证的讲师进行专业培训。最早，这一机构在中国只有一个人，之后相继有了香港、上海、北京办事处。
目前，澳洲葡萄酒的主要市场还是在英国，但中国很有可能成为澳洲葡萄酒的第二个战场。在中国，澳洲葡萄酒被大众所青睐的零售价格区间在100-300元左右。在澳洲本土，主要消费的价格区间是10澳元以下，卖的是销量;15澳元就属于中档;40澳元的消费人群则更少。英国本国对于澳洲葡萄酒的需求量很大，但增长速率却不是很快。澳洲葡萄酒在中国市场却是一个持续上升的趋势。经分析，在我国中低端的日常型葡萄酒将会成为日后大幅度增长的主力，恰巧，澳洲很大一部分葡萄酒都处于这一价格区间。
紧追法国澳洲酒中国排第二
奔富酒庄客户市场经理桂女士告诉北京商报记者，从市场份额划分，澳洲葡萄酒排名第二。法国酒增长速度相当缓慢，澳洲葡萄酒销售总量有所下降，但整体销售额不断上升，从长远来看，澳洲葡萄酒趋势良好，法国酒市场占有率停滞不前。但目前为止，法国葡萄酒还是排名第一。另一方面，大众消费者主要还是关注价格相对低廉、性价比较高的葡萄酒。对产区的关注还是相对少一些。大家普遍认为澳洲葡萄酒价格合理，性价比高，适合大众日常饮用。如果选择高端酒，还是要选择法国葡萄酒。实际上，澳洲高端葡萄酒也是很受欢迎的，如奔富酒庄的389、407等。
当北京商报记者问及澳洲葡萄酒在华市场中利润和占有率的变化时，郭月坦言，整个葡萄酒市场都趋于理性的健康发展。澳洲葡萄酒的利润对酒厂来讲比较平均,而且，出厂价格对代理商而言也逐渐趋于合理。之前出现过牟取暴利的时期，随着消费者的成熟和葡萄酒教育的推广，这一现象已一去不复返。此外，澳洲葡萄酒市场占有率不断增加。其主要原因是：第一，性价比高。第二，酒的风味和包装比较迎合中国消费者的喜好，比如有些酒口感浓郁，酒标简单有趣，相对法国葡萄酒来说，更能博得年轻消费者的喜爱。第三，政府坚持不懈的努力和大力支持。澳洲专门机构一直帮助在华澳洲酒商举办展会，联合酒庄的工作人员也会专门来华举办大师班。从2011年开始，陆续有专业的澳洲葡萄酒讲师到华培训中国内地讲师。这一举动增强了大众对澳洲葡萄酒的认知，同时也培养了大批澳洲葡萄酒爱好者。
培养未来消费者中低端酒主攻beplay好玩吗
郭月为北京商报记者讲述了一个关于消费习惯的研究，发现一个女性成为母亲后经常购买的奶酪品牌，竟是她们还是小女孩时经常食用的奶酪品牌。由此可知，品牌忠诚度、信赖度的培养是多么重要，并且需要提前着手培养。在中国，大众对葡萄酒的认识还不广泛，市场也处于不成熟的青涩阶段。正因如此，这一阶段的品牌建设尤为重要，尤其是对于年轻群体。
郭月表示，澳洲葡萄酒正以中低端酒为切入点，强化年轻消费群体的购买习惯。调研发现，年轻人大多选择beplay好玩吗 消费,这类人群没有很高的收入，所以商家放在beplay好玩吗 销售的葡萄酒大多价格低廉、性价比高。但是随着这一人群收入的增长和品酒水平的提升，日后他们会选择自己一直熟识的beplay好玩吗 从低端进阶到中端乃至高端葡萄酒。其中，非常大的成分取决于这一人群对某一品牌和商家的忠诚度和信赖度。
