“文化的认同、价值的共鸣,能够激发消费认同。”李曙光举例说,百威啤酒今年初通过一个“谢谢你”短视频,讲述了一对父女之间的感人故事:女儿骑行回家后,发现父亲的鞋子有着和她同样的泥土和芳草。她突然明白,原来父亲时刻守护着他。“就是这样一种世界认同的亲情文化,能够真正直抵消费者柔软的内心,从而提升产品的品牌价值。据了解,这个广告使该公司一季度的销售有了较大幅度的增长。白酒文化源远流长,这也是五粮液今后需要努力和学习的。”
此外,在李曙光看来,国际市场将是中国白酒业未来潜在的增长点。“白酒文化是中华民族文化的一张名片,白酒走出去就是中国文化走出去,而中国文化走出去又会推进白酒走出去。既能做大产业,更能提振文化自信。”
在李曙光看来,国际市场将是中国白酒业未来潜在的增长点。“白酒文化是中华民族文化的一张名片,白酒走出去就是中国文化走出去,而中国文化走出去又会推进白酒走出去。既能做大产业,更能提振文化自信。”
五粮液提价同时业绩高增长,分析认为长期增长目标有望获推进
5月五粮液非公开发行股票获证监会批复,实施2016年度利润分配方案后发行价格调整为21.64元/股,发行数量不超过8567.3285万股。根据方案,五粮液将向管理层和员工发行2373万股,交易完成后占公司总股本的0.61%,并向经销商发行1941万股(占比0.5%)。相关券商认为此举将使得五粮液及其员工的利益进一步统一,并应有助于实现长期增长目标。
2016年五粮液实现营业收入245.44亿元,同比增长13.32%,剔除预收账款影响后,营收增长26.56%;实现归属于上市公司股东净利润67.85亿元,同比增加9.85%。全年公司毛利率和现金流情况大幅改善,739元价位打款约60亿元。
2017年一季度五粮液实现营业收入101.59亿元,同比增长15.1%,净利润35.93亿元,同比增长23.8%。账上货币资金364.44亿创历史新高,应收票据同比下降18.61%、环比增长37%至131.59亿,销售商品、提供劳务收到的现金77.05亿,与收入预收款项基本配平。经营活动产生现金流净额18.44亿同比大幅增长143%、环比增长62.6%。
方正证券认为,2017年一季度五粮液在高基数下继续保持高增长,看好后续继续发力:16年Q1的业绩增速是全年的最高点(收入增长31.03%),而今年一季度公司在此基础上收入增长15.1%,提升明显,说明公司在出厂价连续提升的背景下,销量并没有受到影响,和此前的判断相符。经营性净现金流同比增长142.73%,主要原因是去年同期应收票据增加75亿,而今年对渠道补贴明显减少,仅增加35.8亿。公司预收款项保持在62.3亿的高位,蓄水池充足。