事实上,这两起诉讼并不是两家酒厂“交锋”的全部。近年来,白水杜康与洛阳杜康之间诉讼不断,足迹遍及陕西、河南、北京、上海、天津等多地,诉讼争议主要有三类,即商业诋毁民事诉讼、商标侵权民事诉讼以及行政诉讼等。
多起诉讼各有胜负,但就如同前文所说,两家“战火”难熄。
其实,“商标”纠纷并不少见,或因历史遗留问题,或是出于利益考虑,颇具知名度的商标之争是屡屡见诸报端。比如说,影响力颇大的王老吉与加多宝之争,两家企业的较量吸引了多数消费者的关注,间接地扩大了两家品牌的影响力与知名度。
但是,王老吉与加多宝毕竟是全国品牌,两家“杜康”都属于区域品牌,且是不同区域的品牌,争论不仅不能达到“两利”的效果,还会影响到品牌的发展与扩张,进而呈现出“两败俱伤”的后果。
也就是说,“杜康”商标的争斗僵持,对两家酒厂来说,无疑都是“杀敌一千,自损八百”的做法。多年的商标之争,使得“杜康”这块招牌的价值被榨取透支着,其市值不仅严重缩水,“中华老字号”的金字招牌也被商务部“收回”。
无论是在消费者心中,还是在高端白酒市场,“杜康”的品牌都走向了边缘化。如此形势下,“杜康”的品牌建设已然落到了白酒队伍的“队尾”。在争夺“杜康”商标的几十年里,白酒市场发生了翻天覆地的变化,高端名酒、省级龙头占据了大部分的市场份额。陷入争斗中的洛阳杜康与白水杜康,不仅没有挤进二线白酒阵营,连本省的区域龙头企业都算不上,在市场竞争越来与激烈的当下,两家的日子恐怕都不好过。
中国传统思想认为,“和则两利,斗则两败”。适当的竞争确实有助于自身的发展,但是超过的“度”的范围“相斗”,必败必伤。如果洛阳杜康与白水杜康能够搁置争议,寻求两家对于“杜康”商标使用的平衡,共同复苏、共同发展,才是当前的重中之重。