泸州老窖5月16日发布定向增发方案，并在公告中表示本次非公开发行股票募集资金总额不超过30亿元，用于酿酒工程技改项目(一期工程)。
根据公告显示，本次增发募集资金将用于酿酒工程技改项目(一期工程)建设，其中包括生产建设、办公室区及辅助设施建设、生产设备购置与安装、消防设备、信息化管理系统等。同时还披露此项目从2015年10-12月开始着手实施，到2020年11-12月竣工验收并试运行。公告中还分析了此项目的经济效益，指出若按照对外销售公允价格测算，本项目年均可实现销售收入18.46亿元，年均净利润3.23亿元。
对于酿酒工程技改项目建设的必要性，公告中称是顺应产业政策引导，优化产品结构;淘汰落后基酒产能，提高优质基酒生产能力，大力拓展中高端市场;提升酿造、制曲等关键生产环节的机械化、自动化程度;实现工业化和信息化深度融合。泸州老窖表示，本次酿酒工程技改项目将对酿酒生产布局、生产设备设施、配套功能进行优化技改。对于此次定增的目的，中泰证券称，定增目的是未来提高中高档酒的产能以及设备的自动化程度，技改项目实施后将强化公司的核心竞争力，进而强化营运能力。
经过近三年的调整，白酒行业从 2015 年以来呈现逐步复苏迹象。泸州老窖表示，在行业调整的背景下，公司也积极转变经营思路，狠抓精细化管理、营销渠道建设和品牌运营，取得了显著成效，白酒市场的复苏和主营业务的改善为项目实施提供了保障。泸州老窖在2015年年报中预测称低档酒面临消费升级，市场集中度将可能加速提高，未来5-10年白酒企业扩张动能将来自于市场份额抢夺，但同时泸州老窖也表示公司已围绕竞争性营销战略进行了多方面的优化调整，并初见成效。
泸州老窖表示此次募投项目实施后，一方面可以提升优质基酒产能，逐步替代低端落后产能，实现产品升级，抓住居民整体消费升级的契机，提高中高端白酒市场占有率;另一方面，可以提高生产效率，可在一定程度上削减原材料和人力成本对公司盈利水平的影响。对此业内人士表示，此次技改和定增与泸州老窖未来的竞争战略相关，是为了让泸州老窖在争夺市场份额，在中端产品上取得优势，为重回行业第一阵营做准备。
对于此次定增用于技改，中泰证券也表示，泸州老窖中高档酒产能瓶颈一直是个问题，在2015年调整(砍条形码、停货、提价等)以来，机制逐步理顺，中高端白酒动销持续增长。而此次募资技改是泸州老窖未雨绸缪，提前布局未来十年，将为技改项目的顺利实施提供有力保障，项目完成后将提高机械化和自动化程度并进一步优化公司现有产品结构。
