“一带一路”加快了中国白酒的国际化进程,推动中国酒文化与世界融合。在这个过程中,洋河股份董事长王耀倡导行业各企业“捏成团、聚成团、抱成团”。
对全球而言,中国白酒产业已经站到了一个崭新的高起点上,中国名优酒企积极探索,建立“双赢”或“多赢”的企业间、区域间协作支持的长效发展机制已刻不容缓。中国白酒企业应该了解对方企业的价值观和共识点,充分取长补短,共商可持续发展的战略。同时建立起竞争与合作相结合的新模式,使中国白酒产业大军各显其能协调发展,形成国家产业整体竞争力,推动中国名优白酒携手走出国门走向世界。
泸州老窖:让世界品味中国
善于整合优势资源的泸州老窖,自然不会错过“一带一路”的发展东风。近年来,泸州老窖在拓展海外市场的过程中始终以向世界传播中国酒文化为使命。
2017年4月,泸州老窖携手国际音乐大师谭盾,在纽约开启了国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅,把浓香国酒带到世界更多城市,让更多人品尝到真正的中国白酒;
2017年5月,在举世瞩目的巴菲特股东大会中美投资人酒会上,国窖1573作为指定用酒出现,夺人眼球,还被作为礼物送给了美国内布拉斯加州州长和来酒会上的贵宾;
此外,每年泸州老窖都在“一带一路”沿线的泰国、新加坡、缅甸、柬埔寨、老挝等国家开展一系列文化、品牌推广活动。
5月15日,《人民日报》以《泸州老窖在沿线14个国家建立经销网络 中国品牌沿着丝路远行》为题,专题报道了泸州老窖股份有限公司积极响应“一带一路”倡议,拓展海外市场、传播中国白酒文化的企业举措。并对此评论:“抓住‘一带一路’建设机遇,泸州老窖率先布局,让中国酒香飘溢丝路”。
作为传统产业的代表,中国白酒一直在为进入全球酒业市场竞争的大格局而努力,泸州老窖作为浓香型白酒的鼻祖积极对接国际市场,探索全新的跨国产业合作模式,借助“一带一路”的东风,让中国的酒香飘溢丝路。完美地诠释了那句广告语“让世界品味中国”。
古井贡酒:站在月球看地球
5月14日举行的“一带一路”国际合作高峰论坛,29位外国元首、政府首脑及联合国秘书长等3位重要国际组织负责人,来自130多个国家,包括美方代表团在内的约1500名各国贵宾出席论坛。这对中国白酒国际化而言是百年难求的历史机遇。在“一带一路”这场牵动世界心弦的大国战略中,古井贡酒以中国白酒国际化先行者的身份,积极响应“一带一路”倡议,与一带一路沿线国家积极交流,成为中国白酒连接世界的桥梁。
在全球经济一体化的格局下,没有国际化梦想的企业不是一家有未来的企业,但对白酒这一传统民族产业而言,因其消费具有极强的文化与地域属性,所以走出国门的历程注定不会一帆风顺。国际化,既是中国白酒胸口的痛,也是永远的梦。
为了实现国际化的梦想,中国白酒国际化的先行者和探索者——古井贡酒,以“站在月球看地球,跳出古井看古井”的思维方式,重拳布局“双名酒、双百亿”战略,冲破了企业发展瓶颈。此外,伴随着“古井贡酒中国酒文化全球巡礼”系列活动的全球启动,频频亮相在国际友人的视野中,成为“世博大使”和“中国白酒文化符号”,亮出了飘香世界的白酒名片。
汾酒:成立“一带一路”中国酒业联盟
随着“一带一路”国家战略的推进,白酒要进入国际化时代,必须首先建立国际社会承认的国际标准。早在2015年,山西汾酒集团董事长李秋喜就表示:“一带一路战略是一个面向未来几十年的国家大战略,是否可以成立一个“一带一路”中国酒业联盟,中国白酒、黄酒、啤酒、葡萄酒的企业都参与进来,建立一个“一带一路”中国酒业发展基金"。他补充到,这个酒业联盟以发展基金作支撑,承担中国酒业的国际市场部,开展一批市场调研项目,扶持一批“一带一路”国家酒类市场的研究课题,指导和帮助中国酒企有组织、有计划地走出去"。
此外,汾酒还建议,中国白酒想要走出去需要打好五个地基:1.让一带一路沿线的中国人消费中国酒;2.紧盯餐馆、夜店和商超等渠道;3.呼吁白酒业建立国际社会承认的国际标准;4.建议酒企去一带一路沿线投资建厂;5.有组织地抱团走出去。