姚明众筹近300万美元 继续扩大姚氏酒庄

2015-05-12 14:33  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

从2015年3月2日开始,位于美国纳帕谷(Napa Valley)的姚氏酒庄(Yao Family Wine)就开始在美国众筹网上融资,此轮众筹目标为300万美元,所筹资金将用于在纳帕谷兴建游客中心,并于姚明的家乡上海打造一间品鉴室。

上周星期四,经证实,姚氏酒庄已经通过美国众筹网成功地筹集了277万美元,达到此轮众筹目标的93%。在此次的众筹活动中,姚明赢得非常漂亮。全球领先的市场咨询机构明略行(Millward Brown)的客户总监董光华(Dong Guanghua)分析说:“姚明此次在美国成功融资,就像他那漂亮的三分球一样令人印象深刻。NBA历史上身高2米左右球员中,姚明身高2米2,罚球命中率达83.3%,位居第二。”

姚氏酒庄总经理杰·贝肯(Jay Behmke)先生在接受华尔街日报采访时表示,如果投资者们对该项目兴趣浓厚,那么,他们将继续加大投资,将资金增至500万美元。但根据相关法律,只有美国公民和永久居民才能参与此次融资。此轮众筹活动,个人投资额度为5,000美元到25,000美元不等,参与此轮众筹的投资者还将获得参加专属活动、私人晚宴等特殊福利。

姚明酒庄自2011年11月成立以来,销售额已达800万美元。董先生说:“中国政府自推行‘反腐倡廉’政策以来,对中国高端葡萄酒市场的冲击力度很大。而姚明酒庄的目标群体主要是高端葡萄酒消费群体,葡萄酒的售价大都在1,000以上,主要用于商业宴请。而受此政策的影响,中国市场萎缩,姚明酒庄所产的葡萄酒不得不转销美国。”并且,董预测,中国的高端葡萄酒市场在短期内不会回暖。

在酒庄成立之初,姚明葡萄酒并不在美国销售,而如今美国的销售额却占据了整个销售业绩的15%。姚明酒庄所产葡萄酒定位为高端红葡萄酒。纳帕所产葡萄酒定价在1,500元左右,而优质精选葡萄酒的定价则高达6,000元。为了迎合中产消费群体,姚明也推出了低端葡萄酒,但价格并不低廉。2013的Napa Crest在中国的零售价为535元,仍超过了大多数中国人的消费水平。

除了姚明以外,许多中国名人开始购置葡萄园,投资葡萄酒,这其中就包括著名演员赵薇。2011年,赵薇夫妇就掷资数百万元购置了波尔多一家酒庄,开始进军葡萄酒行业。董先生介绍说:“许多明星成名后,就开始利用自身的名气涉足商业领域。葡萄酒行业因其可观的利润而成为一个非常热门的投资领域。这本无可厚非,但并非人人都能成功转型,而姚明他做到了。”

许多有钱人在加州购买小型酒庄并不是为了赚钱,而这位著名的篮球中锋姚明先生却不是如此。自退役后,他在上海交通大学修读了经济管理课程,这样看上去,他并不是为了莫名的虚荣,而是真正地把它当做事业在经营。他希望他的事业获得成功,并能够获得丰厚的回报。

NBA的职业生涯赋予了姚明广阔的国际视野。同样地,他的知名度可以帮助提升姚明葡萄酒的关注度。对于姚明来说,开酒庄并不是一时兴起。“国民英雄”姚明的知名度也不是吸引消费者购买的唯一驱动力,他的酒庄在业内也获得了很好的评价。在知名葡萄酒评论家罗伯特·帕克(Robert Parker)、知名的葡萄酒杂志《葡萄酒观察家》(Wine Spectator)、《葡萄酒爱好者》(Wine Enthusiast)等诸多酒评中获得了很高的评价,评分均在90-98分之间。

    关键词:葡萄酒 酒庄 姚明  来源: 红酒世界网  佚名
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