2017年，中国啤酒市场的增长连续4年低于上年，但从两大企业2017财年业绩来看，由于中、高价位产品的销量扩大，从而均实现了销售和利润的“双增长”。目前，两家企业的战略似乎正在积极应对消费者的需求变化。
但是，由于多年来低价竞争的影响，对于中国的消费者来说，两家企业仍难完全消除“廉价”的印象。从日本企业的经验来看，也出现过由于推出高档啤酒，发生与原有商品相互蚕食市场，结果反而导致业绩恶化的情况。因此，迅速转变路线也伴随经营风险。
青岛啤酒成为行业重组的关键
中国的啤酒行业此前处于有数百家企业林立的群雄割据状态，但由于华润啤酒等的并购(M&A)攻势，现在形成了前5家掌握70%以上份额的垄断状态。不过，由于市场萎缩，进一步重组的预期愈演愈烈。而较为关键的是青岛啤酒股权的归属。
对于青岛啤酒，2009年朝日集团控股公司出资约2成，成为最大股东。不过，由于未能获得在中国全境销售“SuperDry(超爽)”啤酒等设想的合作效果，2017年底，朝日集团宣布将股权出售给中国综合性企业复星集团等。
复星是除了日本房地产、还投资海外品牌和医药企业的投资集团。因此，持有青岛啤酒股权也被认为只是暂时性的，多数观点认为“将关注业绩和股价动向，迟早将出售”(啤酒巨头)。
事实上，在朝日确定出售青岛啤酒股权的方针之际，华润和居行业第5位的丹麦嘉士伯(Carlsberg)似乎也显示出兴趣。掌握约17%市场份额的青岛啤酒股权的归属，或将明显改写行业的势力版图。
