定价1688元 洋河推高端产品赚噱头

2017-05-04 08:18 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

5月3日,记者从江苏洋河酒厂股份(以下简称“洋河股份”)获悉,即将推出的新品梦之蓝手工班52度500ml将定价为1688元。此前手工班刚亮相时,有消息称该款产品定价在千元左右,但如今该产品的定价已超过了飞天茅台1300元的价格

记者在洋河股份京东官方旗舰店发现,梦之蓝手工班这款产品目前标识为“即将发售”。洋河股份方面表示,现在虽然尚未正式开始铺货,不过经销商已经开始订货了。洋河股份市场总监、互联网中心总经理朱昭鑫表示,手工班未来线上线下统一定价1688元,具体上架时间尚未确定。他表示,手工班未来还将推出40度左右的新品。

据洋河股份官方商城显示,手工班并不是定价最高的产品,52度梦之蓝(M9)定价高达1999元。白酒行业分析师蔡学飞表示,梦之蓝M9不是主流产品,而是作为价格标签的形象产品,产品所处的价格带已是真空状态。

蔡学飞分析称,洋河梦之蓝系列其实已成为中国白酒高端市场的重要参与力量,打破了由飞天茅台、五粮液水晶瓶等产品构建起的高端产品格局。蔡学飞同时指出,手工班这款产品定位为稀缺性的小众产品,必然不对销量有过多要求,但这也导致无法在量上有保障,很难在短期内取得较大的市场影响,只能局限于小众市场,缺乏引领带动作用,无法带领洋河的产品大面积涨价。

业内人士表示,虽然目前国内白酒市场上有“茅五洋”之称,但洋河在品牌力上仍逊于茅台与五粮液。茅台2017年一季报显示,报告期内,茅台营收达到133.09亿元,净利润高达61.23亿元;而洋河股份在一季度的营业收为75.89亿元,净利润为27.43亿元,与茅台差距仍较为明显。

    关键词:洋河股份高端酒来源:北京商报 刘一博 郑娜
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