一线名酒川黔板块领涨!从价格指数理清行业回暖分化趋势

2017-04-07 10:11 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

很明显,当下市场品牌的集中度越来越高,分化是造成白酒企业优胜劣汰的必要条件,产业集中度低是兼并重组的充分条件。

2016年的白酒回暖令业界欣喜,但与此同时,白酒市场依然萎缩的言论也颇有市场。那么,这一轮回暖从指数上有何表现?回暖是表现于部分市场还是全部?是仅限于名酒还是整体上升?

2016年白酒批发指数上涨

2016年我国规模以上白酒企业累计完成销售收入6125.74亿元,与上年同期相比增长10.07%;累计实现利润总额797.15亿元,与上年同期相比增长9.24%,均创下了近几年白酒行业收入和利润增长的最高速。

“泸州·中国白酒批发价格指数”也较为准确地反映了这一价格变动轨道。2016年全国白酒批发价格月度同比指数走势明显改善,下半年由负转正,全年上涨0.11%,与2015年全国白酒批发价格指数全年累计下跌2%相比回升了2.11个百分点。这也是2012年“泸州·中国白酒批发价格指数”编制以来年度指数首次正增长。

2016年全国白酒批发价格总指数同比上涨0.11%,虽然涨幅微弱,但这是泸州·中国白酒批发价格指数编制以来年度数首次正增长。分月看,上半年全国白酒批发价格月度同比指数虽然有所反复,但跌幅在逐步收窄,呈现稳步回升势头,已接近实现正增长的临界点。从7月份开始,全国白酒批发价格月度同比指数开始转正,上涨0.07%,随后一路走高,12月份为1.38%,创下本指数编制以来的历史新高。

从“泸州·中国白酒批发价格指数”来看,中国白酒行业从2013年以来的走势看,出现底部回升势头,全国白酒批发价格月度定基指数正缓慢脱离底部区域。不过由于白酒市场的调整并未真正完成,不支持白酒价格全面、快速、大幅上涨,因而与2012年相比,白酒价格仍未脱离底部区域。

名酒领涨、川黔领涨

与一般业界人士看法一致,“泸州·中国白酒批发价格指数”显示,一线名酒、川黔等酒业板块,成为次轮回暖的主力。

“泸州·中国白酒批发价格指数”显示,2016年全国名酒批发价格指数环比有9个月出现上涨,涨幅在0.12%~0.78%之间,而地方酒虽然有7个月上涨,但最多上涨0.6%,低于名酒的最大涨幅0.18个百分点,而基酒全年没有1个月上涨。

随着2015年以来茅台五粮液泸州老窖等龙头酒企先后重新提高核心产品出厂价,缓解了白酒价格体系自上而下的压力,二、三线区域白酒纷纷跟涨,地方酒环比价格指数全年有7个月出现上涨。

分类来看,名酒价格走势更强,2016年12月涨幅达到2.63%,创下指数编制以来近年新高,显示出更强的反弹势头。相对名酒,地方酒走势弱一些,1到12月,月同比跌幅在0.13%~1.83%之间,指数仍处于下跌区间,但12月份跌幅仅0.13%,离转正只有一步之遥。

基酒同比价格指数整体运行平稳,全年围绕99.94上下波动,最大跌幅仅0.08%,高低只相差0.4个百分点,但仍处于负增长区间,从价格角度暗示白酒行业去产能问题依旧严峻。

从全国白酒分布来看,以四川宜宾、泸州、邛崃、绵竹为代表的“川酒板块”,以贵州仁怀茅台镇为代表的“黔酒板块”,以江苏“三沟一河”以及安徽古井贡、文王贡、口子窖、皖酒集团等为代表的“淮河名酒带”以及以山西“杏花村”为代表的“清香型白酒板块”在全国白酒板块中具有举足轻重的地位。

其中,川酒板块、黔酒板块表现出强于全国一般水平的回暖趋势。从环比指数来看,2016年四川、贵州两省名酒批发价格环比指数有9个月出现上涨,处于领先地位,走势最强。

2016年,四川与全国白酒批发价格指数不论是衡量短期走势的环比、中期走势的同比,还是长期走势的定基比,其运行趋势大体一致,但四川白酒批发价格指数走势强于全国。

从环比指数来看,2016年四川与全国白酒批发价格环比指数走出了近似走势,1、2月都是负增长,从3月份开始持续走强,并先后在9、10月达到年内高点,随后涨势双双回落。

从环比指数涨跌情况比较看,四川白酒批发价格指数走势要强于全国。2016年四川白酒批发价格指数月环比涨幅在0.15%~0.56%之间,全国在0.1%~0.42%之间,四川白酒批发价格指数月环比跌幅在0.12%~0.43%之间,全国在0.22%~0.42%之间,总的来看,四川白酒批发价格指数月环比最大涨幅高于全国,最大跌幅则与全国大体相当。

从显示白酒价格指数短期走势的环比指数来看,四川白酒价格复苏力度强于全国平均水平。2016年四川白酒批发价格指数同比涨幅比全国高0.62个百分点,回升幅度比全国多1.13个百分点。

2015年四川白酒产量超过370万千升,占全国白酒产量的28.3%,居第一位。2016年四川白酒累计产量402.67万千升,增长8.65%,继续位居全国第一位。2016年四川白酒产量约占全国30%,销售收入约占全国25%。

分化逐渐形成

名酒领先于区域白酒,川黔板块领先于一般水平,实际上这代表了中国白酒业在经历漫长调整期后,逐渐进入到了一个分化期。

业界认为,造成白酒分化主要在于名酒的强势回归与消费市场的变化。名酒普遍实施控量保价政策,加之市场回暖、企业对于品牌价值维护的意愿更强,使得名酒率先回暖,领先于地方白酒。

早在2015年底,白酒龙头茅台在全国经销商联谊会上,就明确表示在2015年“不降价、不增量、不增加经销商”的政策基础上,2016年严格坚持茅台酒的价格稳定。五粮液2016年稳定市场投放量,普五出厂价格将继续稳中有升。

随着2016年茅台、五粮液、泸州老窖等继续实施控量保价,销售渠道的库存压力逐步消化,反而由于今年经销商大多超额完成销售计划,市场存有较强的补库需求。

名酒市场回暖,消费扩张主要来自两个层面,对内是国内中产崛起,消费升级带来的需求扩张,对外是走出国门,海外需求增加影响。

从国内看,中产阶级正成为消费市场的中坚力量。2015年10月,瑞士信贷集团在《全球财富报道》中称,中国有1.09亿中产阶级,两天后的阿里巴巴开发者大会上,马云认为中国有3亿中产阶级,未来10~20年会达到5亿。

据尼尔森发布的《2016酒类消费者研究》报告显示,虽然白酒整体销售量与去年持平,但500元以上高端酒增长12%。从高端白酒龙头茅台的市场销售来看,也印证了这一情况。今年以来,茅台酒的销量呈现出“淡季不淡,旺季超预期”的增长态势。随着茅台酒价格易涨难跌的预期增强,如果未来市场需求继续回暖,供应量仍紧张,唯有适度上调出厂价来实现新的量价均衡,而这同样是五粮液、泸州老窖当前高端酒价格上调的逻辑。

经过三年多的市场变化和经营策略调整,茅台、五粮液等都认识到高端白酒品牌是产品价值的决定因素,于是高端白酒又从价格战转向品牌维护上,重新进入提价轨道。同时各品牌之间还存在攀比跟风的现象。维护品牌价值、企业形象也就成为名酒价格回升的一大动力。

业界人士普遍认为,行业增长已从过去扩容式的水涨船高走向未来挤压式的此消彼长,在行业复苏中不同企业业绩发生分化。从国内最大的B2Cbeplay好玩吗 京东销售排名来看,排名前八的品牌占京东白酒销售的比例是79%,排名前十的品牌占京东白酒销售比例的85%以上,很明显,当下市场品牌的集中度越来越高。分化是造成白酒企业优胜劣汰的必要条件,产业集中度低是兼并重组的充分条件。

    关键词:川酒黔酒涨价来源:华夏酒报 佚名
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