茅台年年增产年年“缺” 产能不足是一种疗法?(2)

2017-04-05 11:14 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

【2016年】茅台酒部分经销商销售翻番,节前多地曾现断货。保价控量和整顿经销商的策略下,预收款暴增459.64%,茅台终于业绩回暖,并回归对经销商的强势地位。

茅台经销商面临“库存紧张”局面,伴随着茅台价格的回升,市场上不断曝出茅台缺货现象。

【2017年】2017年全年茅台酒投放计划为2.68万吨。目前,已销售茅台酒6500余吨,占全年计划的30%以上。到6月30日,可勾调投放市场的53度茅台酒大概在6500吨,只能满足市场需求的20%—25%。今年下半年,可投放市场的53度茅台酒总量约为1.28万吨。除去节假日,每天可生产投放市场的量约为80吨,也只能满足市场需求的50%左右。

艰难的价格管理

【2007年】2007年营销工作会上宣布:在全国各地市场,将按照淡旺两个季节分别采取市场销售限价——从4月至9月,单瓶不得超过458元;10月至2008年2月,单瓶不准超过488元。春节期间,公司实行茅台酒的国内市场限价销售,53度茅台酒的批发价格不能超过600元,零售价格不得超过700元。

【2009年】贵州茅台酒股份有限公司发布公告称,自明年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格,平均上调幅度约13%。上调主要酒品出厂价格后,公司还将出台市场销售最高限价措施,对茅台酒的市场销售价空间进行调控,严格控制53度茅台酒零售价在730块钱以内。

【2010年】12月20日,时任贵州茅台集团总经理袁仁国表示,2011年1月1日茅台酒提价后将实行“限价令”,普通茅台酒销售价格不得超过每瓶959元。

【2012年】4月初,贵州茅台酒股份有限公司给经销商发布了最新市场供应指导价——飞天茅台1519元,不得超过该零售价。

【2013年】2012年12月18日召开的茅台经销商大会上,茅台要求经销商不得擅自降价,53度飞天茅台零售价不得低于1519元/瓶,团购价不能低于1400元/瓶。

1月15日,茅台今天发表声明,根据国家发改委价格监督检查和贵州省物价局的检查情况,公司决定取消以前违反反垄断法有关的营销政策,严格依据反垄断法立即进行彻底整改,具体措施随后公布。贵州省物价局也对贵州茅台开出《行政处罚决定书》,罚款2.47亿元。

【2016年】茅台集团连发四道通知严令经销商不得擅自降价销售,否则将予以处罚。

【2017年】1300元是茅台零售价底线,缺货、断货将成为2017年的常态。

3月21日,茅台召开国酒茅台2017年春季全国经销商座谈会,茅台销售公司总经理马玉鹏提到,公司将严控茅台价格,1300元是茅台零售价的“底线”。

关键词:茅台酱酒基酒来源:糖酒快讯 佚名
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