在持续优化汾酒品牌结构，并取得不俗业绩后，汾酒对旗下另一知名品牌竹叶青的发展规划也浮出水面。
今天(3月25日)，山西汾酒发布公告称，董事会通过增资议案，拟以现金方式对全资子公司山西杏花村竹叶青酒营销有限责任公司(简称“竹叶青公司”)增资6亿，增资完成后注册资本为6.6亿元注入资金将用于竹叶青品牌建设投入、市场渠道投入、新品研发投入以及特色中药材创新板块投入，并对竹叶青全产业链进行产供销研一体化的数字化提升。同时，竹叶青公司更名为山西杏花村竹叶青产业有限责任公司。
公告显示，此次增资将推动竹叶青大健康产业项目落地，加速推进竹叶青的改革发展进程，打造“中药材平台+竹叶青数字化供应链平台+资本平台”的竹叶青大健康产业特色发展集群。
山西汾酒方面表示，项目将有效促进竹叶青酒市场规模持续扩张，品牌价值不断提升。未来，竹叶青坚持打造“草本健康”引领自然健康生活的全产业链体系，联合打造竹叶青生态种植、旅游、康养基地，形成集群化发展效应，全方位服务消费者的健康诉求。
此外，对于竹叶青品牌拓展可能存在的风险，汾酒在公告也做了说明。酒类市场与健康类食品、饮品市场属于完全竞争性市场，随着中国制造业持续升级，市场竞争逐渐进入白热化的整合阶段，因此，本项目面临一定的市场竞争风险。公司计划通过细分市场、产品差异化重塑、拓展新圈层、强化“事业合伙人”制等举措降低市场竞争风险。
业内人士表示，竹叶青具有较强的品牌优势，同时也将受益山西汾酒的品牌回归。此次汾酒将资源向竹叶青品牌倾斜聚焦全国市场,未来有望通过多维发展路径进一步提升在保健酒领域市场份额。
事实上，汾酒启动竹叶青品牌早有动作。2017年，汾酒将竹叶青公司并入汾酒销售公司进行一体化运作，实现了两大品牌协同发展。2018年，汾酒加快了竹叶青战略布局，实现竹叶青品牌全面复苏。据汾酒财报显示，竹叶青公司在2017年、2018年营收分别为1.93亿、3.1亿，净利分别为1334.18万，4289.83万。
2019年，汾酒从控股股东汾酒集团手中收购竹叶青公司10%股权，成为汾酒的全资子公司。同年12月，汾酒集团董事长助理、汾酒销售公司总经理李俊在汾酒全球经销商大会上透露，未来三年，汾酒将大力拓展省外市场，启动全国化布局战略，稳步突破长江以南市场，确保竹叶青和杏花村品牌的突破，实现与汾酒在内的三大品牌“并驾齐驱”。
今年2月28日竹叶青大健康产业项目筹备组成立，并在3月19日举行了竹叶青大健康产业团队出征大会。会上，汾酒副总经理、竹叶青大健康产业项目筹备组组长、竹叶青酒公司党委书记、总经理杨波表示，竹叶青酒将布局全国市场，深化混改，未来将通过多轮融资，管理上实施“事业合伙人制”，打造数字化酒业供应链，目标成为山西高质量转型发展标杆。
东吴证券研报表示，竹叶青作为保健酒品牌，其健康概念迎合当下喝好酒和健康化的消费需求，山西汾酒启动竹叶青全国化布局将有利于直接增厚公司业绩;同时竹叶青将为汾酒的深化改革提供经验，并为汾酒拓展全国市场提供助力。
业内人士指出，近年来，保健酒行业的规模虽然得到了扩容，但在整个酒水板块占比中，其市场份额还是相对小一些。不过随着消费者健康意识的提升，尤其是受此次疫情影响，使得消费者的健康意识进一步增强，这有利于保健酒概念的普及以及市场消费对保健酒热情的提升。不过，保健酒企业能否利用好这种优势还要看企业在品牌、组织、产品等方面是否有足够的实力。
