在经历了黄金十年、四年行业深度调整后，随着外部环境整体回暖、白酒企业顺应市场积极转型，白酒行业发展仿佛也进入到了2017年的春天。国家统计局近期发布的行业beplay正规 也从侧面印证了白酒行业的复苏态势：2016年1-12月，全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1358.36万千升，同比增长3.23%。其中规模以上白酒企业累计完成销售收入6125.74亿元，同期增长10.07%;累计实现利润总额797.15亿元，同期增长9.24%;而亏损企业累计亏损额10.54亿元，同期下降15.92%。
茅台、五粮液、泸州老窖等“历史名酒”，在经历了几十年风雨后，至今仍然闪闪发光，积极引领着白酒行业复苏。而在市场经济大潮的冲击下，一大批在市场竞争中拼杀出来的“黑马”，凭借各自独特的优势和实力，逐渐成为誉满全国或雄霸一方的“新生代名酒”。他们兼收并蓄，大胆开拓，不断加速白酒行业回暖。
近年来，洋河、江小白、口子窖、稻花香、郎酒等酒企突破了传统酒企所谓的品牌基因、历史传承、传统文化、区域壁垒的封锁，实现了产品由小众到大众的转变，并且品牌上升势头良好。这样一批完全由“市场”评选出来的“新名酒”，其阵营和影响力与日俱增，已经成为继“老名酒”之后支撑整个白酒产业未来多样化健康发展的中坚力量。
作为老名酒创新典范，洋河为白酒行业的营销突围提供了全新路径。2003年，洋河创造性突破行业以“香型分类”的惯例，开创了注重消费者味觉体验的“绵柔型白酒”，从而让洋河蓝色经典风靡全国，在大江南北掀起一场“蓝色风暴”。十年后，洋河又在行业内率先推动“以健康和体验为核心的技术革命”，开启了健康型白酒新时代。凭借良好的品牌形象和巨大的品牌影响力，财报显示洋河股份2016年度实现营业收入突破171.93亿元，同比增长7.10%。
作为新生白酒力量的典型代表，江小白致力于老味新生，坚持青年群体的小众定位，以差异化的品牌战略在白酒调整大潮中逆势而袭，并迅速占领一席之地，成为名副其实的“新名酒”企业。与传统白酒不同，江小白以清淡型高粱酒引领年轻消费群体的轻口味趋势，并推动当代青年对生活、对人、对物的感性理解。正是凭借在产品口感和品牌塑造等方面“离经叛道”的创新举措，江小白成功在一片红海的白酒市场中，抓住了新时代消费群体，抓住了消费升级的趋势，以想象力和执行力拓宽了传统白酒的发展路径。
此外，口子窖、稻花香、郎酒等区域性白酒企业雨后春笋般强大崛起，凭借可靠的品质，先进的品牌建设和营销理念，站上潮头并展现迅猛发展的势头，成为一批有生命力、有声望的后起之秀。其中，稻花香作为鄂酒龙头，凭借其雄厚实力，以卓越的产品品质、优异的市场表现和深入民心的品牌形象，荣登2016年度中国白酒行业十大品牌第四位。
“新名酒”的灵魂品牌已经告别了寡头时代，茅五剑不再是白酒行业惟一的核心。随着经济飞速发展，以及人们生活水平提高和消费观念转变，“新名酒”企业迎来最佳时间窗口。“新名酒”代表中国酒业的新生力量，不仅拥有明确的品牌战略，新锐的营销策略，还拥有坚实的品牌积淀和品牌崇拜。“新名酒”特有的品牌气质与个性，正迎合了当今时代潮流和消费理念，具备强劲的成长性与市场张力。“新名酒”春天的脚步正向我们疾步走来，中国白酒的未来值得期待。
