提到茅台酒，最先想到的就是“国酒”宣传，但2016年12月26日国家商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。资料显示，茅台自2001年9月13日开始申请注册“国酒茅台”商标，至今已是第九次申请失败，也就是说，“国酒茅台”的广告宣传实为“裸奔”。
2015年最新修订的《广告法》第九条规定：“广告不得有使用国家级、最高级、最佳等用语。”茅台自诩“国酒”显然也违反了新《广告法》，需要依法纠正。
事实上，除了虚假宣传“国酒”商标外，茅台在此前的24年时间还酝酿了一个“喝茅台酒能保肝护肝”的谎言故事。
2002年，时任贵州茅台酒厂董事长的季克良曾发表言论称，1993年通过调查发现茅台酒能够保肝，不伤肝。统计数字表明，喝茅台酒的人与喝其他酒的人比较，喝茅台酒的人几乎没有肝病，而喝其他酒相同量的人有肝病。为证明这个观念，茅台还进行了一项科学研究，该研究结论是包括全国11个肝脏专家都签字认可的，茅台酒确确实实能够保肝。
此后至今的24年时间里，茅台 “保肝护肝”的观念更是引起市场各界的热议，不少酒企及业内人士均对此言论表示质疑，同时，上述所说的科学研究也成为了质疑对象。
2004年有报道称，茅台“护肝说”所谓的理论依据存在学术造假的嫌疑。该报道称，茅台公司在其官网上表示，关于茅台酒健康功效的研究论文已在医学杂志上刊登。而其所说的“研究论文”，是指《茅台酒与肝病关系的流行病学调查及病理组织学研究》和《茅台酒诱导金属硫蛋白质的作用及其对肝星状细胞的影响》这两篇文章，它们作为支持“茅台护肝说”的理论依据，被茅台公司在各种宣传中屡屡提及。
上述课题的主要主持人为时任贵州医科大学附属医院副院长程明亮教授。在接受记者采访时，程教授认为，适量饮酒对扩张血管有一定的作用，并对血液粘度有一定的改善，但并不能笼统地讲“喝酒有益于健康”，且茅台在进行宣传时并没有征得其本人同意，这是企业在进行商业炒作。同时，有不少被上述课题署名的专家均表示，自己只是参与了某项试验，对自己的名字在不知情的情况下被署名在上述课题中表示非常气愤。
2009年，时任五粮液集团董事长的王国春曾炮轰茅台宣传保肝护肝不道德。在王国春看来，茅台宣传其保肝、护肝功能，就好像在宣传茅台酒是保健品。“茅台酒说自己酸度高，是其他酒的3-4倍。如果说酸度高对身体好，那么不如买山西的老陈醋，老陈醋的酸度更高。与其买几百元的茅台酒，不如买几十元的老陈醋喝。”王国春说。
从市场发展的趋势来看，噱头炒作、夸大宣传、炒概念等浮躁方式，已逐渐不被理性消费者接受，品牌建设需要更加稳健，随着消费群体、消费模式的时代变迁，白酒消费也在发生蝶变，谁能把握住未来，才能走得更长远。
截至昨日收盘，贵州茅台报收369.50元，为两市第一高价股，市值高达4641亿元。股是好股，股价高了点，再买对小股民就是伤害了。贵州茅台的国酒和保肝宣传，也该反省下了。
