酒类垂直beplay好玩吗 受困双重挤压

2018-03-07 10:27  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

随着白酒行业回暖,对于酒类垂直beplay好玩吗 来说,既是机遇又是考验。据北京商报记者了解,1919在2017年共实现营收32.88亿元,同比增长14%;实现毛利3.97亿元,同比大幅增长51%。此外,连续亏损近九年的酒仙网也在2017年首次实现盈利,全年净利润2200万元。业内人士表示,经过前期的不断试水和调整,酒类垂直beplay好玩吗 业绩实现了一定程度的提升,但目前仍面临着与天猫、京东以及各大酒厂自营beplay好玩吗 之间的竞争,实现产业链一体化是酒类beplay好玩吗 平台的必然趋势。

业绩回暖仍难掩压力

近日来,多家酒类垂直beplay好玩吗 交出了较好的成绩单。据1919发布的业绩快报显示,2017年实现营业收入32.88亿元,同比增长14%,毛利额达3.97亿元,毛利同比大幅增长51%。同为酒类垂直beplay好玩吗 的酒仙网也宣布2017年盈利。据北京商报记者了解,这是自2009年酒仙网上线以来首次实现盈利,全年净利润2200万元,并且喊出2018年实现净利润1.5亿元的口号。

然而迎来好业绩的酒类垂直beplay好玩吗 却依然不敢松懈。据了解,茅台五粮液和洋河等多数酒企的自营beplay好玩吗 平台持续发展,纷纷加入到新零售运动中,第三方酒类beplay好玩吗 平台市场份额遭到抢占。据北京商报记者了解,从2012年开始,茅台beplay好玩吗 交易额连续五年增长率超过200%,2016年搭建的“茅台云商”新零售平台,预计2017年成交额达到80亿元。同时,五粮液也在发力新零售。五粮液首批e店已经实现了人脸识别、自动贩卖等智能服务,即将快速铺向全国。

除了受到酒类品牌自有beplay好玩吗 平台抢占市场份额,专注于垂直领域的酒类beplay好玩吗 还遭受着京东、天猫等综合性beplay好玩吗 平台挤压。2017年“双11”天猫酒类企业专卖店beplay正规 显示,茅台以259万的交易指数占据第一,其次是洋河和1919,分别为159万、142万,酒仙网官方旗舰店的交易指数仅为127万,排名第五。

资深营销专家晋育锋表示,在酒业回暖的大背景下,酒类垂直beplay好玩吗 也获得了一定发展。酒类垂直beplay好玩吗 使得零售渠道实现扁平化,减少了销售成本,使价格更具优势。经过前期的不断试水和调整以及抓住新零售机遇,酒类垂直beplay好玩吗 业绩实现了一定程度的提升,与酒企之间的合作更加密切。但目前仍面临着与天猫、京东以及各大酒厂自营beplay好玩吗 之间的竞争。

行业发展步履蹒跚

近年来,酒类垂直beplay好玩吗 发展一直处于低迷状态。企业主要依靠大幅补贴消费者或者低价售卖产品,最终导致企业严重亏损。2017年网仙网在新三板退市,品尚汇也拟终止在新三板挂牌,业内也更是传出“酒类beplay好玩吗 泡沫”的言论。

造成酒类垂直beplay好玩吗 一路走来磕磕绊绊的原因主要是商品同质化和服务内容缺失。从国内主流beplay好玩吗 平台可以看到销售的产品大同小异,这主要是因为供应商雷同的原因。除此之外,酒产品较为特殊,在配送上beplay好玩吗 平台也很难突破现有物流体系,有些甚至出现销售环节服务体系不健全的问题。

业内人士认为,酒企自营beplay好玩吗 与酒类beplay好玩吗 之间实际是互补的关系。消费者从品牌和价格上考虑选择网购,但实际上是对产品保真与性价比的需求。同时,二者在选择范围和优惠组合上也可以满足不同消费者需求。

定制化服务抢占市场

事实上,目前拥有自营beplay好玩吗 的传统白酒企业大多为大型老牌酒企,在自营平台上的投入相对较少,但由于政策成本高、自主性差的问题,导致酒企自营beplay好玩吗 灵活性较低。而酒类垂直beplay好玩吗 在服务上投入更多,主要聚焦在包销产品和定制产品上。

以酒仙网为例,据北京商报记者了解,酒仙网多次与上游企业推出自有品牌。2014年与泸州老窖合作推出“三人炫”之后,又相继推出了“全兴老字号”、“国台国礼”、“洋河特曲”以及与澳洲葡萄酒企合作的“丁戈树”等多个产品。

晋育锋表示,目前酒类beplay好玩吗 行业渗透率较低,酒类垂直beplay好玩吗 还存在较大的成长空间。但酒类垂直beplay好玩吗 更适合一二线全国化或泛全国化的品牌,依托互联网为特定圈层开发的小众产品,或者是纯粹诞生于网络的新兴产品。未来,酒类垂直beplay好玩吗 可以通过跨行业、多品牌联合开展多样化的营销手段,提升消费者的产品体验,借此来吸引年轻消费者。

    关键词:酒类beplay好玩吗  1919  来源:北京商报  刘一博
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