随着白酒行业回暖，对于酒类垂直beplay好玩吗 来说，既是机遇又是考验。据北京商报记者了解，1919在2017年共实现营收32.88亿元，同比增长14%;实现毛利3.97亿元，同比大幅增长51%。此外，连续亏损近九年的酒仙网也在2017年首次实现盈利，全年净利润2200万元。业内人士表示，经过前期的不断试水和调整，酒类垂直beplay好玩吗 业绩实现了一定程度的提升，但目前仍面临着与天猫、京东以及各大酒厂自营beplay好玩吗 之间的竞争，实现产业链一体化是酒类beplay好玩吗 平台的必然趋势。
业绩回暖仍难掩压力
近日来，多家酒类垂直beplay好玩吗 交出了较好的成绩单。据1919发布的业绩快报显示，2017年实现营业收入32.88亿元，同比增长14%，毛利额达3.97亿元，毛利同比大幅增长51%。同为酒类垂直beplay好玩吗 的酒仙网也宣布2017年盈利。据北京商报记者了解，这是自2009年酒仙网上线以来首次实现盈利，全年净利润2200万元，并且喊出2018年实现净利润1.5亿元的口号。
然而迎来好业绩的酒类垂直beplay好玩吗 却依然不敢松懈。据了解，茅台、五粮液和洋河等多数酒企的自营beplay好玩吗 平台持续发展，纷纷加入到新零售运动中，第三方酒类beplay好玩吗 平台市场份额遭到抢占。据北京商报记者了解，从2012年开始，茅台beplay好玩吗 交易额连续五年增长率超过200%，2016年搭建的“茅台云商”新零售平台，预计2017年成交额达到80亿元。同时，五粮液也在发力新零售。五粮液首批e店已经实现了人脸识别、自动贩卖等智能服务，即将快速铺向全国。
除了受到酒类品牌自有beplay好玩吗 平台抢占市场份额，专注于垂直领域的酒类beplay好玩吗 还遭受着京东、天猫等综合性beplay好玩吗 平台挤压。2017年“双11”天猫酒类企业专卖店beplay正规 显示，茅台以259万的交易指数占据第一，其次是洋河和1919，分别为159万、142万，酒仙网官方旗舰店的交易指数仅为127万，排名第五。
资深营销专家晋育锋表示，在酒业回暖的大背景下，酒类垂直beplay好玩吗 也获得了一定发展。酒类垂直beplay好玩吗 使得零售渠道实现扁平化，减少了销售成本，使价格更具优势。经过前期的不断试水和调整以及抓住新零售机遇，酒类垂直beplay好玩吗 业绩实现了一定程度的提升，与酒企之间的合作更加密切。但目前仍面临着与天猫、京东以及各大酒厂自营beplay好玩吗 之间的竞争。
行业发展步履蹒跚
近年来，酒类垂直beplay好玩吗 发展一直处于低迷状态。企业主要依靠大幅补贴消费者或者低价售卖产品，最终导致企业严重亏损。2017年网仙网在新三板退市，品尚汇也拟终止在新三板挂牌，业内也更是传出“酒类beplay好玩吗 泡沫”的言论。
造成酒类垂直beplay好玩吗 一路走来磕磕绊绊的原因主要是商品同质化和服务内容缺失。从国内主流beplay好玩吗 平台可以看到销售的产品大同小异，这主要是因为供应商雷同的原因。除此之外，酒产品较为特殊，在配送上beplay好玩吗 平台也很难突破现有物流体系，有些甚至出现销售环节服务体系不健全的问题。
业内人士认为，酒企自营beplay好玩吗 与酒类beplay好玩吗 之间实际是互补的关系。消费者从品牌和价格上考虑选择网购，但实际上是对产品保真与性价比的需求。同时，二者在选择范围和优惠组合上也可以满足不同消费者需求。
定制化服务抢占市场
事实上，目前拥有自营beplay好玩吗 的传统白酒企业大多为大型老牌酒企，在自营平台上的投入相对较少，但由于政策成本高、自主性差的问题，导致酒企自营beplay好玩吗 灵活性较低。而酒类垂直beplay好玩吗 在服务上投入更多，主要聚焦在包销产品和定制产品上。
以酒仙网为例，据北京商报记者了解，酒仙网多次与上游企业推出自有品牌。2014年与泸州老窖合作推出“三人炫”之后，又相继推出了“全兴老字号”、“国台国礼”、“洋河特曲”以及与澳洲葡萄酒企合作的“丁戈树”等多个产品。
晋育锋表示，目前酒类beplay好玩吗 行业渗透率较低，酒类垂直beplay好玩吗 还存在较大的成长空间。但酒类垂直beplay好玩吗 更适合一二线全国化或泛全国化的品牌，依托互联网为特定圈层开发的小众产品，或者是纯粹诞生于网络的新兴产品。未来，酒类垂直beplay好玩吗 可以通过跨行业、多品牌联合开展多样化的营销手段，提升消费者的产品体验，借此来吸引年轻消费者。
