日前，2024年全国两会在北京如期召开。同期，备受关注的2024年政府工作报告正式出炉，并产生了“放心消费行动”、“新质生产力”等诸多新词热词。
站在白酒行业视角，这份政府工作报告对行业将带来哪些利好，又将对行业未来发展产生哪些积极影响呢?
“新质生产力”
今年两会期间，“新质生产力”频繁被提及，成为会议最热词。根据政府工作报告显示，大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。充分发挥创新主导作用，以科技创新推动产业创新，加快推进新型工业化，提高全要素生产率，不断塑造发展新动能新优势，促进社会生产力实现新的跃升。这释放出鲜明信号，国家将以创新为引领，加速发展新质生产力，推动经济高质量发展。
(图源/人民日报微博)
而具体到白酒行业，如何借助新质生产力实现产业转型升级，也成为今年两会酒业代表讨论和关注的焦点。洋河股份董事长张联东认为，应加快白酒产业“网联化”转型升级，构建全过程创新链，打造可持续生态链等;今世缘酒业董事长顾祥悦则建议，政府通过加大研发与技改奖补力度、加大产学研合作奖补力度以及扶持企业创新平台建设等方式，推动传统制造业向高端化、智能化、绿色化发展。
事实上，近年来白酒行业转型升级的步伐明显加快，生产、流通、营销、科研、包材等供应链各环节都有科技创新的身影，其中一些企业更是通过数字化、智能化等创新成果，既筑牢了企业向上发展的根基，也引领了行业稳健前行。
比如，在智能酿造层面，国台酒业建造了贯穿从高粱种植、机械制曲到智能生产等269个环节的智能化酿造产业链，并于去年发布了《国台智能酿造标准体系》;又比如红星在山西建设的红星二锅头酿造基地，应用装甑机器人、量质摘酒系统等现代化先进酿造设备，进一步确保了产品质量的稳定性和一致性。无疑，智能酿造正在深刻影响着白酒行业的发展及未来走向。
又比如，在数智化营销方面，茅台打造了“巽风数字世界”、“i茅台”beplay好玩吗 平台，为行业数智化直销做出了表率;五粮液则持续打造贯通产供销全链条的ERP系统，并建设开放灵活大中台、全面启动智慧门店建设等。通过数智化升级营销，酒企既实现了高效触达消费者、有效管控市场秩序、精准投放营销费用等目的，同时也为客户提供了更加个性化、更加便捷的优质服务。
可以说，白酒既是传统产业更是现代产业，尤其是在智能酿造、数智化营销等层面取得的成绩更凸显了酒业的科技含量。可以肯定的是，随着政府加快发展新质生产力及相关政策的出台，必将推动白酒产业开创生产力迭代升级的发展新局面。正如张联东在今年两会期间所言，“培育壮大白酒新质生产力，推动发展酒业新型工业化，既是当务之急，又恰逢其时。”
“放心消费行动”
“放心消费行动”，是今年两会的另一大热词。政府工作报告指出，优化消费环境，开展“消费促进年”活动，实施“放心消费行动”，加强消费者权益保护。同时，从增加收入、优化供给、减少限制性措施等方面综合施策，激发消费潜能。
(图源/人民日报微博)
众所周知，白酒作为国人重要的刚需性消费品，往往容易受到相关政策、市场环境及消费趋势的影响。比如今年春节档，白酒行业整体呈现平稳发展势头，其中很重要的一个原因，就是得益于政策层面一系列稳增长、促消费等的积极影响。而“放心消费行动”政策的出台及实施，势必将助推消费市场继续走向复苏，从这个角度来看，对白酒行业将产生新一轮利好。
不止于此，政府工作报告中也提出，继续实施结构性减税降费政策，重点支持科技创新和制造业发展。而白酒作为中国传统制造业的代表，这一政策的继续实施，显然对行业发展也是一个积极信号，因为减税降费政策有助于降低企业成本，增强企业的盈利能力，尤其是在当前市场环境下更有利于企业维持良性发展。
值得关注的是，政府工作报告还提出，将积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。实际上，近年来国货“潮品”已成为消费市场中的新生力量。而这一政策导向，既强调了国货的重要性，同时也将国货摆在新消费增长点的突出位置，这也将为白酒行业向前迈进提供更多发展机遇。
毕竟，白酒本身就是国货的重要组成部分，尤其是以生肖酒等为代表的文创白酒更是早已成为国潮产品的卓越代表。而在这一政策支持和引导下，各大酒企可以在更大范围内创新产品设计理念，打造更具品牌本色、文化属性、时代特征的国潮产品，从而有机会承接当前及未来全民性的国潮消费浪潮，进而助力企业更好的开拓市场、扩大品牌美誉度及提升市场影响力。
今年以来，白酒行业整体呈现平稳发展走势，有力提振了行业前进的信心。而在此背景下，伴随上述政策的出台及落地实施，相信将助力白酒行业这艘“巨轮”沿着正确的航道平稳前行。
