白酒竞合时代“称兄道弟”引消费者担忧

2017-03-03 08:54 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

一年之计在于春,春节刚过,五粮液泸州老窖、郎酒、剑南春等一批重量级白酒业大佬齐聚茅台集团本部共谋发展。此举被业内定为“白酒进入竞合时代”的标志,意味着白酒业正式从“拼得你死我活”的激烈竞争时期进入了“称兄道弟”的合作共赢阶段。进入竞合时代,对行业来说自然是有益处,加速白酒业全面回暖。但有不少消费者担心,厂家商家力量拧成了一股绳,加大对市场的主导权后,会不会导致白酒涨价。

背景抱团取暖熬过寒冬

今年春节期间,很多市民走亲访友都喝上了茅台。昔日这“王谢堂前燕”,如今也“飞”入了寻常百姓家!一方面得益于这几年老百姓腰包的充实、消费能力的升级;另一方面则是茅台等高端白酒业这几年进入了理性发展阶段,价格合理、供货充足。

时钟拨回到5年前,却是另外一番光景!

“我记得2011年、2012年的时候,飞天茅台53度经典款最贵卖到2800元一瓶的天价。”在长沙开福区水韵花都小区附近的刘老板,从事烟酒专卖十多年了。据他回忆,“八项规定”前茅台不仅被炒得很贵,并且很难买到真货。“由于茅台一年的产量是有限的,而需求量远远超过产量。那时很多人把茅台当投资品来炒,所以价格一路飙涨。”

以53度飞天茅台单瓶在长沙的销售价格为例,2010年春节前后价格为1100元左右,2011年春节前后为1500元左右,2012年春节前后为1800元左右甚至2000元。

分水岭在2012年底,中央提出“八项规定”后,以茅台为代表的高端白酒业,陡然失去“公务消费”这一大块销售支撑,一夜进入“凛冽寒冬”,价格也遭遇滑铁卢。

刘老板表示,最便宜的时候,一瓶飞天茅台六七百元就可以买到。“以前是消费者担心高价买不到真茅台,后来成了经销商担心没人买!之前大量囤货的大经销商资金链断裂,纷纷抛售茅台。”

甚至业内诸多声音唱衰茅台、五粮液等将熬不过寒冬,中国高端白酒业将彻底“趴下”!

之前行情大好的时候,白酒业是各自大展身手、抢夺市场,其中不乏恶性竞争。而从2013年后,面对行业的寒冬,各大白酒品牌逐渐意识到,唯有抱团取暖才能熬过。

2013年底,白发苍苍的“茅台之父”季克良亲自来到长沙,到湖南广电的电视购物频道销售茅台。期间接受记者的专访时就谈到,各大酒企要“风雨同舟,加速转型”!

之后,茅台、五粮液等高端酒大佬们由“竞争”逐步走向“合作”,多了良性互动,初现“融洽”的新画风。到了去年,高端白酒业在经过三年低潮期后,开始出现回暖气象,茅台、五粮液纷纷提高出厂价。

去年春节前,长沙麦德龙的飞天茅台卖到近1300元一瓶还断货!

现象白酒业迎来竞合春天

抱团取暖,走出寒冬的白酒业,并没有停下“竞合”的脚步。一年来,大佬们纷纷提出:消除芥蒂,加强合作,坦诚交流,共同推进产业进步;与优秀的兄弟企业一起,让白酒走向世界,让世界品味中国!

2017年春节刚过,五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒等川酒前四位企业大佬齐聚茅台,为近年来罕见。

“川酒大佬聚集茅台,正是白酒行业竞合时代来临的标志。”湖南省酒业流通协会的专业人士认为,本次会议体现出名酒企业间加强深度交流有效合作,不搞“恶性竞争”,未来国内酒企之间的交流会越来越密切。

在长沙高桥从事茅台经销多年的李志强对此深有体会。他表示,俗话说“同行半个仇家”,之前不同酒品牌的经销商多多少少有些隔膜,大家虽然都在高桥做生意,但平时走动不多,就算走动也是互相提防着,甚至有时候还因为抢客户而生出嫌隙。但经过2013年、2014年、2015年三年漫长的市场低迷期,不止是厂家之间互相加强交流了,他们经销商之间也经常“串门”,聊聊自己遭遇的难处,相互出出主意、想想办法。

他表示,一些经销商就在那三年没熬过去,退出了这一行,所以存活下来的都算是“难兄难弟”了,自己现在也成了大家眼里的“带头大哥”。“茅台在引领2016年的龙头酒企复苏中贡献极大,正是在茅台的控量保价引领下,其他酒企才敢效仿跟进控量,共同掀起名酒涨价潮,优化产品结构,打造重点单品。”

关键词:茅台五粮液涨价来源:长沙晚报 李金
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