白酒“东不入皖”的市场惯例已名存实亡。
2月28日，记者从市场层面获悉，洋河已经全面深入徽酒腹地，2017年在安徽市场销售额达17亿元，梦系列安徽市场增幅超200%，且多个地级市场破亿元，徽酒诸侯将再次遭遇严峻的挑战。
据了解，2015年以后，洋河将安徽市场从地市级细化到县级市场，市场开始进入均衡发展阶段。在组织规划上，洋河采取“分公司+事业部”的运营模式，当地市销售额突破6000万时即成立一个分公司，进行公司化运作。目前，洋河在安徽腹地已有10多个分公司。
据洋河安徽市场经销商反映，2017年洋河在安徽的整体销售大盘已接近17亿元，多个地级市场完成破亿。其中：滁州市场1.5亿左右(2011年左右已实现破亿)，六安市场1.5亿左右，合肥市区1.3亿左右，芜湖市场1.2亿左右。
2017年，洋河在安徽市场新增的亿元级市场有：马鞍山、安庆、合肥郊县(肥东、肥西、长丰、巢湖、庐江)，而阜阳市场则是2017年洋河在安徽增速最快的市场，销售额也接近1亿元，且拥有两个分公司。
记者从市场层面获悉，洋河在安徽中高价位呈现全面开花的势头，表现最好的是次高端价格带500元左右的梦之蓝M3和超高端产品梦之蓝 M9。据经销商反映，梦之蓝系列在安徽呈爆发式发展，在县级市场实现从无到有的突破，2017年梦之蓝整体增幅超200%，梦之蓝系列在洋河安徽市场销售整体占比超30%，其中省会市场合肥达40%，个别市场超过了50%。
有媒体报道称，洋河梦之蓝系列2017年整体销售达到107亿元，而多次提价和快速动销推动了梦之蓝的爆发式增长。对于徽酒诸侯而言，其核心市场在60—160元的中高端价格带，但由于消费升级的到来，也推动着徽酒向200元甚至是300元的次高端发展，形成了洋河天之蓝、梦之蓝强行切割古井贡年份原浆8年、16年，口子窖10年、20年，迎驾贡生态洞藏洞9、洞20等产品市场份额的局面。
由于洋河梦之蓝的强行渗入，安徽市场已经由原来的“群狼围剿海之蓝”变成洋河海、天、梦全面分割徽酒核心价位的局面。在洋河2017年扔出近17亿销售业绩的重磅炸弹后，这个成绩可以排在安徽市场的前4名，徽酒诸侯们将面临巨大挑战，而白酒“东不入皖”的市场惯例则已名存实亡。
