随着新春的临近,济宁市各大商场、超市也正式开启了“忙年模式”,“年货大街”正式上线。春节期间,酒水市场开始进入旺季,酒水柜台纷纷占据了年货大街最亮眼的位置。相对于往年依靠低档酒“以量取胜”的酒水销量,今年则换成了“性价比高”的中档酒为主力。
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酒水成年货市场主力
打折促销很诱人
14日,齐鲁晚报·齐鲁壹点记者探访了位于济宁城区的大润发、瑞尔福等超市,其“年货大街”早已布置完毕。在瑞尔福超市运河城店,一进超市门口便看到“年货大街”的招牌。红彤彤的招牌伴随着喜气洋洋的音乐,整个超市年味十足。尽管年货市场刚刚开启,但前来购买商品的顾客络绎不绝。酒水区域占据了年货大街的中心位置,折扣让人颇为心动,买一赠一、降价促销等活动随处可见。
今年春节来得早,各大超市早早做好了准备,有些“年货大街”本月初就摆好了。今年大家买酒的意识比较超前,酒水更是早就囤好了货,就等年货节了。”瑞尔福超市的杨大姐刚为一位顾客搬出了两箱白酒。“今天早上两个小时就卖了3000多元,有一个外地厂商一口气买了40多箱汾酒送客户。”
在酒水柜台前流连的杨先生正在和朋友一起来超市看价格。“买酒主要是自己喝,看哪个性价比高就买哪个。”杨先生告诉记者,选购目标定在80元左右一瓶的中档白酒上,过年期间超市活动力度大,一瓶酒和平常相比便宜了不少!现在收入高了,咱普通老百姓也喝得起中高档酒了。
今年的酒水专区不管品牌如何,买一送一依旧是主流形式。“这几天来零买酒水的顾客都喜欢选择买一送一的组合装,一瓶的价格可以买到两瓶,都觉得非常划算。”济宁瑞尔福运河城店酒水促销员杨大姐告诉记者。这种酒水不仅价格实惠,包装也比较精致讨巧,不管是自己喝还是送人都有面子。
中高端白酒、红酒走俏
国产大品牌受欢迎
与往年相比,本地主流白酒品牌依然领跑市场,而外地的一些性价比较高的二线品牌白酒也赢得了较高人气。张裕等国产红酒今年因为性价比较高、品质有保障,在今年红酒市场上表现不俗。
不少顾客在酒水价格的选择上,更加趋向于中高档酒水。“去年我们酒水专区卖的最好的是50元左右的低端酒,现在大家越来越注重品质了,基本来买的都是100-300元左右的中高端白酒。”白酒区促销员杨大姐介绍道,而对于红酒来说,单支60-80元、礼盒100-200元之间的中档型红酒更受顾客亲睐,仅去年春节期间来说,东华庄园品牌红酒就达到13万元的销售额。
消费者在面对种类繁多的酒水时,从选择上更加注重自我意愿。在大润发超市里,推着购物车的徐女士在酒水专区精心挑选着,“我父亲特别爱喝川贵那边的酒,这过年不得给他老人家送上两瓶。”在徐女士的购物车里,除了送父亲的白酒,还有她买给自己的红酒。“现在大家都注重养生,所以今年家里过年就准备用红酒,喝红酒还可以美容养颜,新年喝更有情调一些。”徐女士介绍,平日里也买过红酒,现在价格优惠力度更大,对比下来比平时便宜不少。
从事酒水销售近6年的段启静明显感觉到春节酒水市场的变化。相比往年,红酒的比重不断增加,这与顾客分流和社会风气息息相关。“现代人都注重养生,白酒伤身,对于老人和女士来说,更喜欢每天喝上一杯红酒,不仅有益身心,还能美容养颜。”预计从下周一开始,酒水行业将迎来年货季销售高峰。
