上海高端白酒量价回升迎"弱复苏"

2016-01-21 09:12 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

据《劳动报》报道,在历经三年销售低迷、减产、降价后,限制“三公”消费对于高端白酒需求的抑制似乎有所减弱。记者18日走访沪上白酒零售实体店发现,包括茅台五粮液等在内的白酒售价均有小幅回升,且借着临近春节之际,部分实体店的白酒销量涨了近三成。业内人士分析,商务消费和个人消费一定程度上弥补了“三公”消费带来的空缺,国内白酒业开始了漫长的复苏之路。

实体店量价齐升暂无促销安排

18日,记者在南京东路的第一食品商店看到,前来备置年货的市民络绎不绝,而底楼右侧的白酒专柜前也拥着不少客人正在询价。

“最近来看来买的的客人都挺多的,大部分是自用或送人,还有一些十几、几十箱一买的大单子,基本都是私人企业为开年会准备的。”专柜一位销售人员告诉记者,从去年12月起,柜台的生意就明显好了起来,进入1月份后,大单子又逐渐增多。

“白酒总体销量来说,比前段日子涨了快三成,但要跟几年前比,差得还是不少。”她说。

记者了解到,在售白酒中销量不错的包括1168元/瓶的45度新品五粮液、1589元/瓶的国窖1573、1598元/瓶的53度飞天茅台酒珍藏版和888元/瓶的53度青花郎酒等。

此外,一些性价比较高的白酒则多用于市民自用。譬如,52度泸州老窖老字号特曲358元/瓶,53度红花郎酒538元/瓶以及43度出口茅台799元/瓶等。

当然人气最旺的两款白酒仍属53度飞天茅台和52度新品五粮液。于是记者又走访了“海烟”、“得强酒庄”等专卖店了解这两款白酒的价格———53度飞天茅台的单瓶价格区间在965元至998元;52度五粮液的单瓶价格区间为680元至698元。最高价与最低价相差不多。

一家专卖店老板告诉记者,“目前茅台等白酒的库存已经得到控制,库存量基本维持在平衡状态。”

另外记者在走访中获悉,近数月内,此两款白酒的零售价均有十几元幅度的增长,且春节前夕暂无进行促销的安排。

酒企业绩回暖集体释放提价信号

其实从2015年第三季度起,多家白酒企业的业绩均开始回暖。根据18家白酒上市公司的财报,12家企业已实现了营收和净利润双增长。

作为行业领头羊的茅台和五粮液,在上月经销商大会上不约而同地释放出不再降价的信号。而早在去年下半年两家酒企就开始多次上调旗下主打产品的价格:去年7月,茅台将53度飞天茅台的零售指导价由此前的1099元上调至1199元。此后,五粮液则将水晶瓶普通五粮液出厂价由此前605元大幅上调为659元。

继茅台、五粮液涨价后,各大酒企也推出了多项措施维护价格体系,控价、涨价的消息不绝于耳。在上月的泸州老窖股东大会上,头曲的定位为50元至100元/瓶,特曲则是150元/瓶左右。郎酒集团也发布通知称自今年1月1日起,提高红花郎全线产品的出厂价格。

业内人士杨波告诉记者,“各大酒企不降价甚至涨价的底气主要还是来自于业绩的好转。自中央八项规定出台之后,白酒业受到重大影响,整个行业出现明显下滑,而经过3年的深度调整之后,且随着居民收入提升以及商务消费对高端白酒需求的增加,行业开始步入中低速的回暖之路。”

经销商利润缩水互联网拉低价格

然而,在酒企提交漂亮成绩单的同时,经销商却普遍反映,虽然销量上去了,但市场价和出厂价的无限接近,让经销商“暴利时代”一去不复返。

“以飞天茅台为例,出厂价一直是819元/瓶没变过,但以这个价钱拿到手后我卖出去的最低价到过825元/瓶,也就是说每瓶只赚了几块钱,”沪上一位白酒经销商告诉记者,即使近期情况有所好转,但他供应出去的茅台价格也都在850元/瓶以下,“刨去经营场所、人员等成本,根本赚不了什么钱。”

此外,在互联网浪潮下,传统企业纷纷触网,白酒企业也不例外。据凯度消费指数显示,酒类beplay好玩吗 规模从2010年的6.8亿元增长至2014年的110亿元,增幅达16倍。预计2017年酒类beplay好玩吗 的销售收入将占到整个酒行业销售收入的5.6%,即接近600亿元的市场份额。

目前,我国传统的酒类经销链条较长,通过层层加价,到达消费者手中的产品价格偏高。而通过beplay好玩吗 渠道,能够有效减少一系列环节,有价格优势。不少业内人士认为,在整个白酒行业格局渐变之中,酒类垂直beplay好玩吗 将会成为一支非常重要的力量。

上述经销商人士向记者总结道,现在正应该是茅台酒销售的旺季,互联网虽然对定位高端的茅台酒销量影响不大,成交更多还是来自线下,但它把价格拉低了,经销商利润没了。“如果挺着价格不降,势必卖得慢一些,也能赚钱,但作为经销商还要考虑到市场,要给厂家有所交代。”

    关键词:上海高端白酒价格来源:新华网酒业频道 佚名
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