白酒涨价细节:品牌才是关键(2)

2017-01-16 09:36 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

据业内人士表示,去年11月份,茅台的批发价只有980元每瓶,而到了12月21日当天,批发价就已经涨到了1050元。在终端市场,茅台零售价已经突破1150元每瓶。

除了茅台、五粮液涨价外,记者也注意到,泸州老窖也把国窖1573调整为740元/瓶,直接上涨了80元,提升幅度约为12%。

庄恵森认为,各白酒企业打出限量销售的措施正好也临近春节,此时的市场需求进一步扩大,这就会出现货源紧俏的情况,而涨价也就成了很自然的一种现象。

据了解,在去年的经销商大会上,茅台集团公司主要负责人表示,2016年茅台集团预计实现总销售额502亿元,同比增长19.5%;实现利润243亿元,同比增长6.9%,上缴税金188亿元,同比增长23.2%,资产总额1350亿元,同比增长23.5%。

记者也注意到,茅台酒在市场上的销售价格不断上涨的同时也带动了A股市场,其股价也“如日中天”。

据wind统计beplay正规 显示,截至1月6日收盘,除去停牌的股票,A股共有16只过百元的股票,贵州茅台以收盘价350.76元/股傲视群雄,是A股唯一的超过300元的股票。

业内分析认为,2017年,白酒市场还会继续回暖,酒企尝到了保价控量的甜头,今年会将保价控量进行到底,更加精准控制渠道的价格杠杆、库存杠杆。

寒冬下的品牌效应

酒企调整了战略措施后,在去年中旬,以茅台为首的白酒也迎来了价格上涨,那么,这是否意味着白酒行业会回暖呢?

“虽然茅台等白酒近期表现不错,但这并不表示整个行业的全面复苏。”优品金融研究所研究员王健昆认为,此轮白酒的复苏分化较为明显,白酒行业品牌效应逐步显现,上市龙头公司先于全行业复苏得益于调整销售战略。另外,当前很多小酒厂、没有品牌的公司依然处于行业低谷期。

这也意味着,白酒行业发展格局已改变。一方面,相对较大的白酒企业因品牌影响力迅速占领市场份额,因此也能获得可观的利润。而中小型酒厂因品牌影响力等方面处于弱势,仍然处在“过冬期”。

有分析文章指出,当前白酒产业复苏迹象不明显,仅仅是遏制了下滑趋势,目前宏观环境下对白酒行业的压力有增无减。品牌效应大大增强了高端白酒抗衰退的能力,随着渠道库存的快速下降以及限产保价策略的执行,目前高端白酒的供需格局已经较为稳定,以贵州茅台、五粮液为代表的高端白酒可能已经处于复苏的过程之中。

也有业内人士表示,2017年-2018年会慢慢变成橄榄型,中间粗、两边尖,这说明中小品牌未来将进入剧烈的洗牌,而导火线是去年包括玻璃、纸箱、原材料、辅料、物流和人工等成本的涨价。

中研普华研究员谭小龙在接受《中国产经新闻》记者采访时认为,当下,白酒的主要消费者年龄层次开始上移,年轻消费群体培养不到位,很多年轻消费者在酒类的选择上已经出现了多元化选择,白酒市场需求在年轻的消费群体中将会被啤酒、葡萄酒等酒类所分流。

谭小龙预测,未来五年,老一辈消费群体将会逐步退出市场,主导市场的年轻消费群体则被分流,因此白酒未来五年想要继续快速增长很难。

庄恵森也认为,当前在酒类市场中,白酒竞争较为激烈,主要受到政策限制、国内红酒及进口红酒的冲击。当前,红酒无论是从养生还是保健都已经得到了大众认可,因此未来几年,白酒行业发展依然艰难。

关键词:涨价高端酒品牌价值来源:中国产经新闻报 梁文艳
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