随着郎酒集团青花郎事业部、朗牌特曲事业部、小郎酒事业部内部营销会和全国经销商大会临近尾声，郎酒2018年策略也浮出水面，其中郎酒的价格体系成为行业关注的焦点。据悉，从1月15日起，郎酒核心大单品渠道、终端将执行2018年价格，53度500ml红花郎(10年)、53度500ml红花郎(15年)、53度500ml青花郎(20年)、42度500ml郎牌特曲鉴赏12价格均有所提升。此外，45度100ml小郎酒则将逐步调整至30元/瓶。业内人士指出，郎酒全线调整价格，不难发现其冲击高端化的意图，但仅靠拼命提价挤进高端行列显然难落地。国内高端市场呈现诸侯割据状态，茅台、五粮液、洋河等品牌势力范围相对明显。而青花郎在酱酒中端遇到劲敌“国台”，高端酱酒则早有茅台牢牢占据，郎酒从市场占有率和品牌知名度上都存在短板，借助提价冲击高端的梦想很难实现。
深陷“涨涨涨”怪圈
新年伊始，汪俊林便带领团队召开了青花郎年度销售工作和经销商大会，大会上汪俊林提出2018年郎酒要以稳为主题，但从品牌涨价的态势而言，仿佛并不能让郎酒在经历了2017年巨变之后稳定下来。
北京商报记者获悉，从1月15日起，郎酒的核心大单品渠道、终端将执行2018年价格，53度500ml红花郎(10年)为458元，53度500ml红花郎(15年)为698元，53度500ml青花郎(20年)为1198元，42度500ml郎牌特曲鉴赏12为498元。此外，45度100ml小郎酒则将逐步调整至30元/瓶。
除此之外，有经销商表示，除了上述商品的终端价格进行调整之外，最低团购、供货价格也进行了不同程度的上调。
回顾2017年，提价可以说是郎酒的主旋律，据不完全统计，郎酒在2017年期间对旗下产品提价次数高达9次之多。12月12日、13日两天，郎酒更是连发4个文件，分别针对狼牌特曲T3停共青花郎、红花郎提价，取消核心联盟商青花郎专项奖励以及现款小郎酒取消销售和生产。
对此，汪俊林表示，在2017年取消了不合理投入、补贴和返利之后，2018年公司还将持续减少不必要的渠道投入，改善现有市场考核方式，确保青花郎的成交价稳定在千元以上。
然而，在白酒行业专家蔡学飞看来，郎酒在一线城市大手笔投入高端形象广告、快速提升产品价格、旺季期间停止供货等方式，可以看出品牌推动产品结构的高端化。
