涨价背后不一样的故事
而涨价无疑是2017年白酒行业的经典词汇，贯穿于2017年的始终。例如，五粮液2017年2月份开始就提高了新品五粮液和五粮液1618的价格，全年经历了三次提价，到12月份，“普五”(52度水晶瓶装)建议零售价已经上调至1099元，五粮液1618零售价从999元调整到1199元。
郎酒自2017年2月底开始提价，先后3次调价红花郎，并接连调整核心联盟商供货价格，将旗下红花郎等产品价格上调20元/瓶-100元/瓶。
2017年7月份，水井坊也上调部分产品价格，对典藏、井台、臻酿八号的出厂价分别上涨15元/瓶，10元/瓶，10元/瓶，其他产品如晶莹装、鸿运装、小水井等都有一定涨幅;12月4日，水井坊再次提价，将典藏系列上调40元，井台系列上调30元，臻酿8号及鸿运装上调20元。
此外，包括剑南春、洋河梦之蓝、洋河天之蓝、舍得、青花汾酒、酒鬼酒等均有不同程度的价格上涨。
业内人士分析，实际上，由于消费升级、大众消费回升和通胀等因素，涨价从2016年下半年就已经开始，2017年白酒上市公司的业绩亮眼很大程度上是从2016年开始的白酒涨价造成的。
但同样是涨价，不同的酒企却诉说着截然不同的故事。例如，茅台的全年涨价可谓“一个愿打，一个愿挨”，一边涨价，一边断货，这厢飞天茅台零售价“扶摇而上”，很多地方都已经破1700元，那厢排长队买茅台的新闻却是频见报端，飞天茅台越涨价越引起消费者的疯抢，渠道越是紧张进而越是涨价，茅台的所谓“铁腕”限价措施只能激发消费者更加强烈的购买欲，高端国酒自有其稀缺性。
但五粮液等酒企的涨价便有卡位之嫌，业内人士认为，五粮液为了不被茅台落下自然要紧跟茅台的涨价步伐，力推大单品普五，不过，作为老牌名酒企，五粮液和洋河、泸州老窖、古井贡酒等具有优质的品牌基因，这决定其拥有涨价的基础。
而众多区域酒企情况则不那么乐观。蔡学飞认为，包括舍得、郎酒、山西汾酒、老白干等区域酒企品牌影响有限，涨价的基础不好，无法像全国化的酒企那样摊薄涨价的风险，它们的涨价更多具有投机性，只能在区域强势市场涨价。
此外，记者注意到，即使2017全年白酒涨价的风潮一波未平一波又起，关于全线白酒涨价的传言也甚嚣尘上，不过，仔细算来，真正实现涨价的企业也就十几家，但中国白酒行业有近两万家白酒企业，仔细回味，被光环掩盖下的大量中小酒企不仅没有涨价，还要面对成本的上涨，生存都很艰难，着实让人感叹，白酒行业的两极分化不仅从业绩上可见一斑，从涨价历程也是清晰在目。
而进入2018年，白酒涨价恐难停。就在2017年年底，贵州茅台宣布，自2018年起，茅台将适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度 18%左右。
蔡学飞预测，进入2018年，白酒涨价潮还将继续，一线名酒企为了提升品牌力将继续涨价，而二线酒企为了卡位和不被边缘化也会跟随提价，此外，白酒行业的两极分化会越来越严重，更多的中小酒企如果不能很快调整到位，将面临更为不利的市场环境，资源也将进一步向一线名酒企集中。
