近日，国家发改委发文解释新实施的《禁止价格欺诈行为的规定》有关条款，新规说明条款对“虚假优惠折价”、“虚构原价”等有了更全面、详细的解释。此次新规也提到了beplay好玩吗 平台的连带责任，第三方beplay好玩吗 平台首页虚构商家低价、虚构商家促销活动、强制平台商家虚假标价，第三方beplay好玩吗 平台都将被视为价格欺诈的主体。
一直以来，“以低价商品为噱头”的印象已经深烙在消费者心中，一提起beplay好玩吗 ，人们脑海里立马浮现出“低价”两字，酒类beplay好玩吗 也不例外。酒类beplay好玩吗 和酒企间的恩怨，价格战便是导火索。业内人士表示，借助此次发改委新规的出台契机，酒类beplay好玩吗 应着眼于长远，一起搭建一个“竞合共荣的生态圈”。
三家酒类beplay好玩吗 平台低价易主
今年以来，通葡股份6669万元收购九润源51%股份、中酒网以1.4亿元的价格卖身青青稞酒(90.5%股份)、也买酒以约5亿元的价格下嫁歌德盈香。短短半年时间，三家酒类垂直beplay好玩吗 平台易主，且都是集体以超低的估值套现，让人对酒类beplay好玩吗 的未来心生忧虑。
此前，由于相关法律法规不够完善，酒类beplay好玩吗 平台市场较为混乱。去年“双11”的酒类beplay好玩吗 大战，可以用惨烈来形容，前四大酒类beplay好玩吗 均先后以超低价格的茅台、五粮液等名酒为切入口，掀起一场腥风血雨的价格战。
当天，四川1919率先推出“茅台+五粮液1111元”、“五粮液499元”，随后应战的酒仙网最低祭出了“五粮液459元”、“茅台659 元”、“茅台+五粮液1111元”的价格。“双11”那天的最后战绩为：酒仙网天猫店销售额约8000万元，四川1919销售额约7200万元。
然而，成绩的背后付出了极大的代价。作为上述价格战的主要参与者，酒仙网董事长郝鸿峰表示，酒仙网“双11”销售达到417.9万瓶酒，相当于一个中型的酒厂的产量，不过有近2000万元的损失。1919董事长杨陵江表示，参加“双11”本就是亏本生意，卖产品不赚钱，投入数百人力备货、发货，累计耗损超过800万元。
对于酒类beplay好玩吗 的价格战，业界的观点高度一致：beplay好玩吗 无底线杀价血拼，对酒企和beplay好玩吗 都没有好处，是个双输的结局。对于酒企，品牌公信力降低，而beplay好玩吗 则也遭遇亏损。与此同时，酒类beplay好玩吗 为争得业界老大的地位，不惜无底线地杀价血拼，严重扰乱了市场秩序与行业规则。
酒企和酒类beplay好玩吗 积怨待解
随着酒类beplay好玩吗 平台的不断崛起，相互间的价格竞争也越来越激烈。难以避免地，beplay好玩吗 与传统酒企之间的矛盾也随之不断升级。去年“双11”期间，茅台于四川省工商局正式投诉1919beplay好玩吗 平台涉嫌“倾销”。
一份《茅台高层会议纪要》曾在新媒体圈流传，根据该纪要，为了应对beplay好玩吗 之间价格战，茅台将全国范围内检查串货和低价销售，并对beplay好玩吗 管理祭出狠招：“凡不经销售公司同意向beplay好玩吗 供货，一经查实，即行处罚。凡向某beplay好玩吗 (1919)供货立即解除合约，不管卖的什么价格。”
“因为酒类beplay好玩吗 占白酒市场总量不足1%，白酒企业不可能因为1%的销量去得罪99%的传统渠道代理商的价差利益。”业内人士表示，beplay好玩吗 和经销商通过低买贱卖的方式来帮助beplay好玩吗 抢占“江湖地位”，已经对茅台这样国内知名酒类品牌的声誉产生了影响，也对茅台未来的盈利产生了影响。
事实上，除了茅台，剑南春、五粮液最近也都相继发表声明，强调各自指定的商品销售平台。不过，对于茅台欲对beplay好玩吗 “断粮”的做法，多位beplay好玩吗 企业负责人毫不畏惧地认为“断不了”。他们认为，此前酒企就曾对beplay好玩吗 “断过粮”，但在当前市场条件下，很多经销商都是被迫低价甩卖，beplay好玩吗 还是不愁进货。
“作为beplay好玩吗 从业者应该避免恶性价格竞争，而可以多做良性的价格竞争。比如去掉产品的价格水分，让消费者能够购买到更加实惠的产品和体验到更加专业的服务。”郝鸿峰表示，发改委新规的出台，将有利于促进整个酒类beplay好玩吗 环境的良性发展，beplay好玩吗 价格战会越来越回归平静，beplay好玩吗 和酒企一定可以和平共处，因为其他行业已有先例，关键在于是否有合作共赢的态度。
未来竞争将更加理性
此番，国家发改委出台的关于《禁止价格欺诈行为的规定》有关条款解释的通知，明确了beplay好玩吗 平台的法律责任，若继续采取以往的促销手段，酒类beplay好玩吗 很有可能成为价格欺诈行为的主体。
业内人士认为，此项规定有利于规范和约束beplay好玩吗 企业的营销行为，对beplay好玩吗 的规范和长期发展肯定是好事，对消费者更是利好，有助于beplay好玩吗 企业回归到产品品质的打造、品牌营销及会员体系的持续建立。
有酒类beplay好玩吗 平台相关负责人表示，电子商务的促销一般都是短平快，这些行为往往很难捕捉，企业之间肯定存在侥幸心理基础之上的博弈行为，在这些方面可能需要有更好的措施。另外，对于明显严重违规的企业，需要加大处罚力度。
中酒网董事长赖劲宇在接受媒体采访时表示，《禁止价格欺诈行为的规定》的出台对于酒类beplay好玩吗 是件好事，既肃清了行业，企业也会有更好的发展。以往以低价为噱头的价格战对于企业并没有太大意义，比如去年的“双11”，酒类beplay好玩吗 平台为了争夺销售冠军打得热火朝天，几千万元在短短一天时间都砸出去了，其实这些钱不如留着花在更有用的地方。
事实上，和去年“双11”不同，在今年“6·18”大促中，酒类beplay好玩吗 不再为了业绩排名和市场份额而与同行开展恶斗，也没有因为拼价格优势而继续与名酒厂家决裂。值得关注的是，酒企与beplay好玩吗 合作催生出的互联网特供酒，成为互联网时代酒企beplay好玩吗 合作的新兴产物。
