距离7月27日正式摘牌新三板仅仅一个月，北京网酒网电子商务股份有限公司(下文简称网酒网)近日再生风波。8月21日，通天酒业(00389.HK)发布公告称，已与网酒网达成合作意向，拟从潜在卖家处收购网酒网约25.53%的股权，收购价有待共同协定，未来还有可能进一步对其控股。
尽管通天酒业没有公布潜在卖家的身份，但外界普遍猜测为网酒网最大股东乐视。由于乐视目前仍深陷资金危机，迫切找人接盘，网酒网此番股权出售很有可能是被贱卖。
近期风波缠身的并不只是网酒网。就在网酒网4月份发布退市预告后不久，酒仙网电子商务股份有限公司(下文简称酒仙网)也步其后尘，于6月30日对外宣布将终止在新三板挂牌。虽然酒仙网官方说法是为转战主板铺路，但结合其2016年上半年亏损已达7155.48万元来看，不便对外披露年报或许也是酒仙网决定退出新三板的重要诱因。
与酒仙网同处于酒类beplay好玩吗 第一阵营的壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司(下文简称1919)近期也并不太平。8月19日，网传1919正在与五粮液洽谈股权合作事宜，尽管1919董事长杨陵江通过非正式渠道表示将坚持“独立发展”，但直至发稿日始终未见公司对外发布正式澄清公告。
再往前看，曾与酒仙网、1919风头并进位列酒类beplay好玩吗 三巨头之一的中酒网，早在2015年就被青青稞酒收入麾下，此后鲜少对外独立发声。
纵观这些曾经以颠覆者形象来势汹汹的渠道先锋，如今都不同程度地遭遇瓶颈，与他们当初扬言要改变行业大相径庭的是，他们或许正在被这个行业所改变。是商业模式存在问题，还是互联网本就不适合酒业这片土壤?这些曾经代表渠道风向的先锋者们，未来又将往哪里去?
梦想与困局
每一位先锋者在创业之初都曾给酒业描绘过一个美好的愿景。减少渠道层级，实现产品直供，优化产业链条，打通消费生态，从B2C到O2O，从线上到线下，酒类beplay好玩吗 一时风光无限。倘若这些愿景都能成真，对酒业而言无疑是一场巨大的革新。
时至今日，客观来说这些愿景在部分领域已初有成效。伴随酒类电子商务发展，整个行业都掀起了一场深度的互联网升级，传统酒业的消费者意识、信息化水平、产业效率与开放度、国际化进程等都快速得到了提升。
然而，这些改变远远还未达到酒类beplay好玩吗 所期待的颠覆，传统渠道多级周转层层加价现象依然普遍，名酒厂家在厂商关系中仍旧占据强势地位，酒类beplay好玩吗 发展不仅没能破冰传统流通经销顽症，反而在其固有的利益关系下处处受限。
更不容乐观的现实是，酒类beplay好玩吗 企业自身经营也遭遇了严峻的挑战。由于beplay好玩吗 发展需要以规模效应作为基础，酒类beplay好玩吗 普遍倾向于以大投入快速抢占市场份额，盈利能力却没有同步跟进，由此引发的业绩亏损几乎是每家酒类beplay好玩吗 都绕不开的发展难题。
从年中新三板披露的2016年报来看，目前挂牌新三板的酒类beplay好玩吗 中，1919去年实现营收28.87亿元，亏损8657.63万元;酒便利去年营收5.04亿元，亏损4927.73万元;名品世家去年营收6.09亿元，净利润2616.93万元;大隆汇去年营收1.28亿元，净利润1655.63万元;品尚汇去年营收2.35亿元，亏损702.44万元;红酒世界去年营收0.25亿元，亏损3457.81万元;醉纯科技去年营收0.34亿元，亏损4379.34万元;链酒科技去年营收0.09亿元，亏损858.88万元。此外，已摘牌的网酒网和酒仙网均未披露2016年报。从半年业绩来看，2016年上半年网酒网营收1.52亿元，亏损4311.77万元;酒仙网2016年上半年营收12.07亿元，亏损7155.48万元。
在这十家酒类beplay好玩吗 中，只有名品世家和大隆汇去年实现盈利，酒仙网和网酒网虽未披露年报，但据半年业绩推测，其全年亏损的可能性很大。特别是酒仙网，虽位列酒类beplay好玩吗 第一阵营，此前却是年年亏损。尽管酒类beplay好玩吗 均对外宣称这是战略性亏损，然而投资者的耐心和市场的信心却未必能始终坚定。
近期有消息称，酒仙网2017年上半年实现盈利。尽管780万元的净利润对酒仙网来说只是微利，能否真正提振市场信心也尚未可知，不过，如果酒仙网能就此在全年扭亏为盈，对酒类beplay好玩吗 而言将会是一个利好消息。前路如何，仍有待观察。
为何步履艰难
在当前电子商务早已渗透到各个商业领域，并成功改造服装、家电、打车等诸多行业的大背景下，为何酒行业的beplay好玩吗 发展如此艰难?
今年4月，SOHO中国董事长潘石屹在“沃顿中美峰会”上演讲时曾谈及时下风行的共享单车及O2O项目，他表示很多行业和商业模式都很好，可是因为钱太多被毁掉了。这个观点在思考酒类beplay好玩吗 的发展问题上也有一定的启发意义。
在许多业外资本看来，酒水行业相对传统甚至落后，毛利却很高，逐利的本性促使他们纷纷将目光投向酒行业。酒类beplay好玩吗 企业的兴起对他们来说，无疑是一个很好的切入点。然而，资本是一把双刃剑。大量的资金在手，加上其他行业之前以低价换流量的发展经验，让酒类beplay好玩吗 在起步时就走上一条烧钱模式，通过低价竞争吸引消费者快速抢占市场。以2014年“双11”为例，酒仙网、1919、中酒网、购酒网四家酒类beplay好玩吗 低价混战，据说当天亏损总计在5000万元以上。
