2021年的酒业，beplay好玩吗 在崛起和疲软中徘徊。
6月18日，beplay好玩吗 年中大促，各家酒企纷纷“吐血折扣”。据京东超市“618”beplay正规 显示：开场5分钟，酒类总成交额突破2亿元;而据天猫618酒类战报则显示：今年618，茅台、五粮液两个品牌销售过亿元，销售过千万元的品牌多达23个。剑南春、rio、舍得、三得利、董酒、朝日、珍酒、MACALLAN、梅见、国窖1573同比增长超过100%。
而在11月11日“双十一”期间，酒类beplay正规 仍旧亮眼。据京东beplay正规 显示：高端白酒线上消费趋势明显，800元及以上产品占比为70%。26-35岁年轻人成为线上买酒的主要人群，占比高达42.2%;据天猫beplay正规 显示：白酒、洋酒、低度酒引领大盘，茅台、五粮液、壹玖壹玖官方旗舰店、五粮液官方旗舰店进入亿元级俱乐部，另有超过15个千万元级以上的商家实现了两位数的同比增长。
然而，亮眼beplay正规 的背后，实则却是beplay好玩吗 的疲软。在beplay好玩吗 过高频率的活动之下，消费者正在变得越来越理性。
01、beplay好玩吗 面临“倦怠期”
微酒记者发现，近年来随着“双十一”销售额的不断增加，不少商家及平台为了利益最大化，已将“双十一”战线无限拉长。从去年开始，“双十一”就已被提前到10月。今年也是如此，天猫、京东均把预售日提前到了10月20日晚8点。而快手和抖音，则分别将“116品质购物节”提前至10月20日，以及于10月15日推出“双十一好物节”。
不仅如此，就连一贯佛系的拼多多也加入了这场“混战”。去年，拼多多的“双十一”于11月7日开始，整个活动时间只有五天，玩法也比较简单，以给用户发红包和优惠券秒杀为主。然而在今年，拼多多在10月20日就开始了“11.11大促”。
不断的内卷，导致“双十一”的战线不断拉长，而预售逐渐成为大多数消费者选择的方式。不仅如此，在战线拉长的同时，beplay好玩吗 平台的“活动由头”也不断在增加。除大家所熟悉的“618”、“双十一”购物节之外，不少平台还打出了“818”、“双十二”、“女生节”等噱头，导致消费者对于节日促销的期待值大大降低。
11月18日，京东与阿里巴巴接连发出第三季度报，京东继续保持着1.2%水平的低经营利润率，活跃购买用户数增至5.52亿;而阿里巴巴则受beplay好玩吗 零售疲软影响，三季度的业绩表现低于预期，并下调了2022年的业绩指引。
消费端理性，企业端理智。有业内人士指出，传统白酒对beplay好玩吗 平台的态度趋于理性，外加beplay好玩吗 平台销量在酒厂渠道端占比较小，而线上价格会对线下品牌价格体系造成一定影响，因此参与购物节并非是一个好的选择。
由此不难看出，即使折扣一年比一年低，beplay好玩吗 的疲软都已不可避免。对于酒业来说，价格战并非长久之计。
02、beplay好玩吗 越“疲”，玩法越多?
尽管酒类beplay好玩吗 存在的历史已超过十年，但似乎一直不温不火。与酒类品牌相比，酒类beplay好玩吗 平台的融资高光时刻是2018年。那一年，酒水beplay好玩吗 项目融资总金额为历年最高，共融资40.29亿元。1919酒类直供、酒仙网、易久批成为酒类beplay好玩吗 赛道融资金额最多的三家企业。
但诸如京东、天猫等传统beplay好玩吗 平台的酒类线上渠道酒仍属“佛系”，一方面是不知道如何经营线上渠道，另一方面也受限于线上渠道不可控因素过多。直到近两年抖音等短视频平台兴起，酒类beplay好玩吗 才打开了新世界的大门——直播带货。
微酒记者获悉，仅今年第二季度，以罗永浩直播间为例，酒类商品销售额在其整体GMV中的占比是10%左右。酒类销售渠道变得分散，一家平台很难垄断所有酒类beplay好玩吗 市场，因而酒类beplay好玩吗 开始发挥地区性优势，以细分品类为差异点，锁定即时消费场景和目标人群上下功夫。这也正是直播的优势所在。
除此之外，各平台之间的优惠互通也成为吸引消费者的亮点之一。随着平台不断增多，优惠规则越发复杂，各平台之间的互通就成为了提高购买效率的方式之一，该方式不仅方便了消费者，更是在一定程度上增加了用户粘性，将其更好的引入了私域流量之中。
03、疯狂“内卷”后，beplay好玩吗 或将迎来新时代?
尽管在刚过去的“双十一”购物节中，各大酒水品牌的参与度并不高，但脱离传统beplay好玩吗 平台之后的直播，或是垂直酒类beplay好玩吗 平台的兴起或将引领酒类beplay好玩吗 步入一个全新的时代。
随着抖音、快手等社交beplay好玩吗 带货能力的加强，越来越多的企业注意到了这一新兴销售渠道。以抖音为例，有beplay正规 显示，仅今年10月，前十名酒水品牌销售额门槛在1400万元，而在“双11”当天，前十名酒水品牌销售额更是均突破200万元大关。据了解，薇娅首次在直播间带货泸州老窖的销售额就超过了1400万元。
短视频与直播的兴起使得传统beplay好玩吗 渠道的价格战变得“无趣”起来，而全平台的“直播热”很有可能迅速席卷整个酒行业，酒类直播带货有可能成为大势所趋。
而在垂直beplay好玩吗 方面，微酒记者发现，今年京东、美团、腾讯等互联网巨头都在不断加码酒类beplay好玩吗 。
今年3月，京东在自家已有的“京东酒世界”业务之外，入局酒类投资赛道，京东数科参投了酒类beplay好玩吗 平台“搜茅网”;
5月，酒仙网申请创业板IPO审核状态变更为“已问询”， IPO再进一步;
此外，酒水外卖平台“酒小二”正在寻求约2亿美元的新一轮融资;
美团也在广东地区推出了酒水外卖业务“歪马送酒”......
由此可见，beplay好玩吗 “疲软”只是暂时性的调整期，对于酒行业而言，beplay好玩吗 渠道仍会是未来需要深耕的赛道之一。(原标题：意外2021 | beplay好玩吗 进入“倦怠期”)
