新势力VS老贵族 谁才是小酒里的最强王者?

2017-06-09 08:29  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

5月下旬,洋河召开了一场主题为“致青春,敬故事”的新品发布会,会上发布了新品“洋小二”,并立志要做“品质最高,颜值最好”的小酒。自此,五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒等名酒企业都杀入了小酒市场,争相充当“小二”。

在目前,整个白酒小酒市场拥有几百亿的市场容量。但是,整个市场去稍显“混乱”。除了有五洋泸郎这样的名酒企而外,还有形形色色的当方区域品牌,而且后者占据的市场份额是远远大于前者的。但是,随着名酒企里的老贵族和新势力的强势杀入,整个白酒小酒市场恐将谋变。

新势力:“洋小二”携互联网强势杀入小酒市场

洋河很少开发布会,这是继蓝色经典之后,十几年来,洋河又一次开新品发布会。新发布的“洋小二”这款产品之前在京东众筹上线,目前为止众筹超过100万。

洋河给该款产品赋予了十足的互联网基因,除了在互联网上众筹而外,还将这款产品交给了自己推出的互联网项目“宅优购”进行运作。并希望在今后将“洋小二”打造成为中国小酒市场中的领导者。

酒业人士分析:洋河发布小酒洋小二,主要是为了狙击区域内小酒的扩张,如郎酒和劲酒等,同时也是增添了一份向江苏区域外渗透的力量。不管怎么说,洋河此次是已经正式进军小酒市场。

老贵族:五粮液+泸州老窖+郎酒

多年以来,小酒市场变幻莫测。各区域酒企几乎都在本区域内有着自己的小酒。同时,五粮液、泸州老窖、郎酒等企业在小酒市场已经耕耘多年,占据了一定的市场份额,同时也有着一定的话语权。

五粮液:歪嘴+干一杯

五粮液在小酒方面,五粮液旗下有两大品牌,一为五粮液生态酿酒公司的“歪嘴”,一为五粮液股份有限公司的“干一杯”。

自从“歪嘴”和“干一杯”推出之后,一直以来在市场上反映良好。2016年五粮液歪嘴酒实现了全年销量同比增长30%。而五粮液“干一杯”在推出刘关张彩色系列之后,更是在今年春糖期间定下了争取在三到五年内实现全国的布局。

泸州老窖:青春时尚的“泸小二”

2013年秋季,泸州老窖推出了一款青春小酒品牌——“泸小二”,泸小二是泸州老窖体系中唯一一款青春时尚型潮白酒品牌。

在“泸小二”推出之后,就坚定不移的走青春时尚潮牌路线。“泸小二”的在2016年提出的目标也是在未来三到五年做中国小酒第一品牌,同时还要和其他小酒有所区分。

郎酒:首屈一指的“歪嘴郎”

郎酒已经在小酒界内征战了近10年,凭借着“歪嘴郎”这一产品,在小酒界开疆拓土。目前已经成为小酒界内的领导者之一。

据公开beplay正规 显示,定价15元左右的郎酒“歪嘴郎”系列,2013年总体销售规模近10亿元, 2015年销售额突破20亿元,销售达2.2亿瓶,2016年市场销售有望突破3亿瓶。

关键词:青春小酒 泸小二 歪嘴郎  来源:糖酒快讯  橙子
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