后疫情期 两大“关键词”对白酒行业的启示

2020-05-14 08:32  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

“后疫情”是基于中国新冠疫情发展的阶段而派生出来的一个词,但这个时期持续多长时间还具有太多不确定性。西方特别是美国的疫情现状恐怕是许多专家学者始料不及的,4月15日世界确诊比例突破200万。未来非洲大陆会怎样?人口大国印度会怎样?对中国政治经济及各个行业的影响又会怎样?

4月8日中央政治局会议,党中央高瞻远瞩对疫情防控和经济发展提出了许多重要指示。其中最重要的两大关键词,对白酒行业的发展和走向有一定的启示作用。

关键词一:防疫常态化

外防输入,内防反弹,坚持在常态化疫情防控中加快生活生产秩序的全面恢复。

“防疫常态化”说明疫情防控工作在短时间内不可能结束,国内再次大爆发的可能不大但存在潜在风险。但如果由于外来输入的风险存在,那么这种常态化可能会持续较长时间,也许是半年,也有可能是一到两年,它不取决于美国和中国,也不取决于欧洲,而取决于世界上那些最没有能力控制疫情的国家,控制得好不好。

但另一方面,国家又会鼓励复工复产,并出台帮扶政策,因为经济发展不能等,减少对经济最大影响。两手抓,两手都要硬。这样估计对人们的日常生活影响不会太大,最明显的影响可能就是人们尽量减少没必要的人员聚集和外出,但对一些相关行业的影响就比较明显了,比如航空、旅游、大型商业和餐饮行业。

对白酒行业最大的影响可能就是商务宴请和聚集性会餐的减弱,这就决定了白酒的两大消费场景暂时不能全面恢复。白酒行业的全面恢复可能性不大,更别谈报复性消费了。虽然一些地方政府在鼓励餐饮行业的回暖,但并没有鼓励喝酒,甚至传统的婚丧嫁娶的聚餐人数也被限制。家庭式自饮和小范围聚饮消费会有增加,对餐饮行业的结构会产生深刻变化,餐饮行业积极寻求结构转型,增加快餐、外卖等服务,但对传统白酒消费的增量有限。

关键词二:底线思维

做好较长时间应对外部环境变化的思想准备和工作准备。

中央政府应对疫情,已经是尽其所能,加之国外疫情的持续恶化,中国经济的三驾马车:投资、消费和出口都会受到较大的影响,对中央财政无疑会是雪上加霜。2020中国GDP预计大幅下滑的可能性较大,与2003年非典、2008年金融危机都不可同比。加之不可预测的潜在自然灾害依然存在。注定2020年是一个不安和动荡的年代。最新报道,美国、日本准备撤出在华的投资企业,如果其他国家效仿这无疑给中国经济带来更大影响,失业率会更为攀升。

“底线思维”是中国政府高瞻远瞩的战略思维,在应对一切不确定因素发生的应对思维,所以对待中国经济不必过度悲观也不能过度乐观,要有所准备。对于白酒行业来说,拉动白酒复苏的重要因素——消费升级,会不会在后疫情期有所放缓或发生转移,这是大概率的事情。

在不确定风险面前,国人的保护意识应该是最强的——“家中有粮,心理不慌”,人们开始珍惜手里的现金存量,以备不测,这与西方的价值观迥然不同(据说美国人人均存款不足500美金)。所以一些不必要的开支会减少,包括白酒(特别是中高端白酒的消费)会受到一定影响,对一些名酒来说数字可能会不好看,对一些非名酒来说日子会很难过。

“后疫情”方法论

后疫情期的白酒行业发展不容乐观,应有所准备:

●白酒行业预计全年的降幅要高于30%,二季度部分厂家的beplay正规 不会太好看,不管怎样,疫情会是主要原因;

●不排除第三季度开启部分名酒降价的风潮,一是消化经销商的库存;二是以促销的名义;三是挤压式竞争的必然结果;

●试想即使直播带货和beplay好玩吗 没有价格上优惠只凭网红个人的魅力是不够的,反过来又会打击传统经销商的销售积极性。不要完全相信行业新媒体的专家观点和成功案例,因为广宣的因素太多,且多是个案,不要被误导方向,应保持独立思考的能力;

●不要盲动随从,“停一下”或“退一步”未必一定是坏事,但一定要活下来;

营销方式、渠道组合和消费习惯会因疫情发生大的改变。乱世出英雄,会给新品牌的崛起创造条件和机会,如何把握,只有依靠自己;

●从长远看如果有条件,适时存以一些优质白酒,也是一种选择。作为以民生产品粮食为原料的白酒,恐会受到国家政策限制,出现上涨,必引发生产企业的连锁反应。

对于众多白酒企业来说,基于未来战略的考量已经有些雾里看花,而基于近期的战术应用和调整则成为当午之急,而两者又是不可完全分割的。毕竟战略解决取与舍的问题,解决方向的问题,根据自身实际情况,对未来有个清晰的判断,才能不念过往,不畏将来,活在当下。

    关键词:关键词 疫情 白酒板块  来源:中国酒业杂志  孟梵
    (责任编辑:程亚利)
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