酒鬼酒上半年营利双增 内参系列营收增长超七成

2020-08-27 15:24  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

8月26日,酒鬼酒股份有限公司(以下简称“酒鬼酒”)发布2020年半年报。财报显示,报告期实现营业收入7.22亿元,较上年同比增长1.87%;归属于上市公司股东的净利润1.85亿元,较上年同比增长18.59%。

针对业绩增长,酒鬼酒在公告中表示,今年上半年,公司稳步推进“内参”酒稳价增量、“酒鬼”酒量价齐升、“湘泉”酒提价保量的三大核心策略;进一步梳理优化产品线,构建清晰、合理的产品体系,继续聚焦内参酒”、红坛酒鬼酒”、传承酒鬼酒三大战略单品,做好红坛酒鬼酒和传承酒鬼酒的迭代升级。

分产品来看,在今年上半年,内参系列、酒鬼系列、湘泉系列分别营收2.79亿、3.62亿和0.67亿。安信食品曾指出,在销售上酒鬼酒统筹运作内参、酒鬼、湘泉三大品牌,将有助于形成品牌合力,更将在联动效应下,使各品牌更好地释放各自角色的力量。

值得一提的是,报告期内,内参系列实现强势增长,同比增幅达到75.15%。国君食品研报指出,内参拉动产品结构升级,利润弹性有望持续释放。2020年公司组织架构、管理机制迎来积极变化,销售从营销向服务转变,有利于渠道良性发展。

对于内参酒的未来发展,酒鬼酒在半年报表示,公司继续推进“内参”品牌公司化运作、全国化营销。深耕湖南根据地,强化终端建设,做好直营商精准签约,维护基础盘。布局北京、河北、广东等战略市场,选择优质客户,开启“内参”酒全国化进程,将“内参”酒打造成中国最具品质、最具价值的四大高端白酒品牌之一。

事实上,酒鬼酒在近年来不断梳理产品定位,坚持产品优化升级。年初至今,酒鬼酒针对内参系列、酒鬼酒系列接连进行价格调整,并对红坛酒鬼酒系列完成产品升级。业界表示,从目前市场环境来看,维持价格稳定、提振市场信心、进行产品调整,将着力点放在产品调整上,属于务实之举,有利于品牌价值进一步提升。

东方证券研报认为,酒鬼酒的资源重点向内参酒、红坛酒鬼酒、传承酒鬼酒三大战略单品倾斜,依托样板市场和核心终端做强核心单品;省外扁平化招商扩张打造样板市场,促进内参高质量增长,全国化进程稳步推进。

据了解,为了达成全年销售目标,鬼酒鬼在下半年将多措并举。半年报指出,公司将加快年初确定产品规划执行落地,完成产品的迭代升级,成功导入市场。同时,公司将加大市场督导、督察力度,统一产品政策,明确产品价格,维护市场秩序。

此外,酒鬼酒还表示,将坚定落实优商计划,选择对品牌、对公司有信心,共同服务消费者,共同成长、共享收益的客户,实现销售、管理、服务综合提升。

据悉,优商计划是酒鬼酒公司在新的经济形势下,提出的一项重要改革措施,酒鬼酒公司将围绕“强品牌、战终端、优模式、聚大商”的核心目标,积极探讨新思路、新方法、新模式,发现酒鬼酒新价值,努力打造酒鬼酒优商体系,为酒鬼酒的快速发展增添新动力。

在业内人士看来,在目前白酒品牌的激烈竞争中,品牌力成为竞争的关键。注重对消费者的培育,做好与消费者的互动、培育核心消费群体。同时,加强渠道价格管控和提高费用投入效能的同时,更要注意量价之间的平衡,合理分配渠道各环节的利润。酒鬼酒只有做大做强省内份额,引领湘酒发展,做好湘酒代表,在行业内和消费者心目中的地位才不可动摇,可以有效提高企业和品牌抗风险能力。

    关键词:酒鬼酒 半年报 内参酒  来源:beplay体育app下载地址   beplay体育app下载地址 团队
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